Benjamin Li
2012年5月25日

九龙维记牛奶"伪菲佣"电视广告惹争议

由香港李奥贝纳为九龙维记牛奶(Kowloon Dairy)捉刀的电视广告播出后备受诟病。在家庭关系(孩子与家庭佣工在一起的时间可能比与父母在一起的时间长)这一敏感话题上,该广告的处理有失稳妥。

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广告以“九龙维记牛奶,香港妈妈、香港孩子和伪菲佣”为主题,反映了令人心酸但又不失真实的社会现实——孩子和保姆可能比妈妈更亲。

一位职场妈妈看过广告后评论道:“我认为广告拍得很可悲,因为妈妈的爱不是一种牛奶产品能轻而易举取代的。这种创意对菲佣的刻画很有种族主义歧视的意思。”

香港敢做敢为创意公司(Kymechow)的创始人Chris Kyme表示,“也许这支广告只是反映了许多香港人对家庭佣工的看法,同时也反映了一种社会现实——许多家长出于工作不得不把孩子留给家庭佣工照看。我认为更具冒犯性的是选角不当,片中菲佣角色的表演比较差。”

李奥贝纳香港董事总经理梁芷茵(Lilian Leong)表示,外国佣工是香港社会的一份子,他们的人数已占当地人口总数的3%。她说:“香港有太多太多职业妈妈,据我们了解,在很多家庭里,婴儿和孩子与保姆的亲密度超过他们与妈妈的亲密度。我认为我们的创想植根于对香港社会和生活的深刻洞察,而且还带有一定幽默性。我们无意讥讽家庭佣工。”

菲律宾BBDO Guerrero总裁兼首席创意官David Guerrero向他的创意团队展示了这支广告作品,他表示其团队认同片中反映的社会现实——孩子在情感上非常依附于家庭佣工,而忙于工作的妈妈们时不时会对此颇感失落。

他说:“我可以想象这就是他们创意团队的灵感来源,但处理不当的是对菲佣人物讽刺性地刻画。广告本可以更富有同情心的方式展现这位家庭佣工。”

在现实生活中,香港和新加坡等城市的许多家庭都请外国佣工帮忙照看孩子。“因此,令人震惊的是社会现实,而不是广告片”,Guerrero表示,“如果不是煽动对这些家庭佣工不合理的担忧,而是借此机会感谢他们的辛劳工作,我们的社会会更加美好。”

 
 
 
 
 
 
 
 

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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