本刊记者
2021年8月13日

“亦敌亦友记”——W+K上海&惠普OMEN情景喜剧短片

游戏打得菜?你需要“敌友”给你助阵。短片讲述一群充满激情的游戏玩家,为了团队,故意互怼,相爱相杀 。

Wieden+Kennedy上海和OMEN(惠普旗下游戏品牌)联手打造“亦敌亦友记”,推出幽默搞笑的情景喜剧短片,道出游戏玩家内心的真实想法,拉近与中国玩家之间的距离。 

尽管中国传统文化十分注重“和谐”,但在现实生活中,游戏玩家之间的关系并非如此。玩家想要进步,想要变强,就必须和自己的好友相互竞争,通过相互挑战 ,帮助队友越战越勇。

创意总监 Tree Chan说:“中国的父母从小就教自己的小孩要多交朋友和包容别人,因为在父母眼中,这才是对孩子的发展有益的。但是对于游戏玩家来说,想要赢,就得互相挑战。只有这样,才能增进团队合作、激发队友好胜心。所以玩家最好的队友,不止是朋友,而是‘敌友’。 ”

资深文案 Nick Partyka说:“当我们发现朋友之间玩游戏会暗暗竞争的时候,我们就很自然地想到了情景喜剧。一些大家最耳熟能详的情景喜剧,都是一群好朋友,住在一个屋檐之下,互相扶持,互相帮助。这种形式不仅能很好地传递我们的讯息,更能让品牌走进文化, 打造游戏玩家真正想看、想分享的内容。”

资深美术指导 Follen See说:“我们从微信表情包,还有一些很荒诞的日本广告中汲取了灵感,并为惠普OMEN 打造了一套非常与众不同的视觉风格。游戏玩家们喜欢丰富多彩的视觉效果,于 是我们挑战了一下自我,要打造出忠于电竞世界又有新鲜感的视觉风格。”

W+K上海和惠普Omen自2019年以来开始合作。惠普OMEN进军游戏市场7年,赢得了中国众多玩家的青睐。

Credits

AGENCY: Wieden+Kennedy Shanghai
CLIENT: HP OMEN
HP OMEN - “Frenemy” Press Release
PRODUCT: OMEN7
TITLE: FRENEMIES
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTORS: Ian Toombs | Vivian Yong
CREATIVE DIRECTORS: Tree Chen
COPYWRITER: Nick Partyka
ART DIRECTOR: Follen See
HEAD OF DESIGN: Fish Ho
DESIGNER: Zhangzhe Peng
HEAD OF PLANNING: Renee Zhang
STRATEGIC PLANNER: Hubert Mou
GROUP ACCOUNT DIRECTOR : Linlin Shan
ACCOUNT MANAGER: Ted Zhou

来源:
Campaign 中国

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