Matthew Miller
2015年11月20日

作品解读: 奔驰广告中的英雄并不是李娜

北京 - 梅赛德斯-奔驰在全新的中国广告片中运用了一个有趣的创意——虽然请来了网球巨星李娜,却让她退居二线,而将英雄这一荣誉给予了她的丈夫。

客户: 梅赛德斯-奔驰

代理商: 天联广告北京分公司

市场: 中国

项目名称: “敢为英雄”

宣传形式: 电视广告、在线视频、平面及户外

公关稿引用:BBDO北京首席创意官曾德龙(Arthur Tsang):

首先想到的描述是“权利越大,责任越大”,这也特别切合我们的目标消费者群体——他们正进入人生中责任最重大的阶段。我们想通过全新的视角诠释“英雄”这一概念。有时候,真正的英雄没有出现在聚光灯下,而是在幕后不辞劳苦地默默付出。

Campaign亚太评论: 这一广告不仅没有为了展示奢华而去展示奢华,而且还颠覆了我们对于体育明星代言广告的想象。对此我们非常欣赏。不仅如此,广告还摒弃对于男性力量的传统描述,比如地位或刚毅品质,反而用很严肃的态度展示感情后盾的力量甚至是爱心厨艺。

此情此景下,这一奢华座驾表达了对那些默默付出爱与关怀的人的欣赏: 你的一生最爱,难道不值得拥有一辆奔驰吗?你自己不也是同样如此吗?

这一 概念想必会引发很多人的共鸣,不论你的爱人是不是国际明星。我们希望这一广告不仅仅只此一部,希望奔驰能不断以此概念为主题拓展演绎。

更多信息: 广告推广之前, 奔驰还推出了预览视频,邀请人们思考谁才是他们生命中真正的英雄

创作团队:

首席创意官- Arthur Tsang

客户服务团队- Joshua Teong

策略团队- Joe Gray

制片- Elaine Lee

董事总经理- Yeat Mung Koo