Matthew Miller
2016年11月2日

作品:一个社会试验展示芭比娃娃的作用

如果你从一开始就能猜到试验的结论,以此类没有科学性的社会试验为招牌的广告越来越无聊了吧?

客户:Mattel Asia

创意代理商:天联广告(香港)

市场:亚太

广告名称:“The Power of Play with Barbie”

宣传形式:通过Facebook、微信、YouTube和微博等平台发布的视频,以及包括“快餐视频”、动图和促进电商销量的更多图片在内的社媒内容。

官方发言:

天联广告(香港)创意总监Frankie Luk:

我们设计了一个社会试验并将其记录下来,我们想借此告诉父母,小女孩们玩芭比娃娃(Barbie)的时候会去想象自己可能成为的各种各样的角色。

Mattel亚太区营销总监Andrea Vitali:

芭比娃娃是唯一一个能激发小女孩想象力,让她们想象自己无所不能的品牌。我们希望通过这一广告建立与亚洲父母们的情感共鸣,让他们了解在玩芭比娃娃时发挥想象力和编排故事的各种好处,这能激发孩子们的自信心和好奇心。我们以“Imagine the Possibilities”为主题的全球广告赢得了戛纳大奖,在全球取得了成功。在此基础上,我们与天联广告香港办公室合作制作了新的视频,希望借此打动妈妈们,同时传递的品牌价值。

Campaign亚太评论:

片中的小女孩都很可爱,她们最后想象出来的故事也充满了奇思妙想——我本人也很想坐着汉堡飞船登上粉红色的火星。而且,毫无疑问玩芭比娃娃的确能激发创意。但是,所有的父母都知道,小孩子不论玩个纸盒或是废弃的糖纸都能展现出创意。

视频还很巧妙地传递了一个隐含的信息,那就是传统的游戏方式比如今的电子设备更能激发孩子们的智慧。这一信息看起来对芭比娃娃品牌起到了推动作用。

然而,此类以“社会试验”为招牌的广告越来越无聊,或许是因为我看的广告太多了。这类广告的模式再也没有新奇性和说服力,特别是你从一开始就能猜到其试验的结论。更何况,这绝不是什么真的社会试验,也不具备任何科学性。相反,这样的广告越来越让人感觉是在操作我们,想必很快就会引发反感。是否是该换个方式了?

最后一点,Mattel此次成功地避免了任何有性别歧视嫌疑的内容(上网搜索“Math class is tough!”了解更多),但是我们还是希望他们能够更好地解决芭比娃娃非常不现实的身材问题。很多父母都是因为这个原因不肯购买芭比娃娃。