Jenny Chan 陳詠欣
2016年9月29日

作品:上了太空的油烟机、烤箱、洗碗机、净水器——从“温情”到“高冷”

老板电器的最新营销视频“总有食空,等你穿越”将厨房与“食空”概念相结合,以小见大,赶上在黄金周特惠期之前作势。

对于消费者来说,对家电品牌营销的固有印象就是类似“爱煮菜,家电好,安心吃”的温情牌,或许是家电行业想要传递给消费者的唯一理念。受到传统传播方式的束缚,一成不变又大面积的产品信息露出,铺天盖地的产品海报冲击着消费者的眼球,却模糊了品牌本身的意义。

这种计策既不催人泪下也不让消费者对于产品本身的卖点留下印象。

的确在去年,老板的厨电广告还是停留在固有的模式,比如以下大吸力油烟机强打“3200ml超大集烟容积”的产品功能等等。

像新片充满科幻味儿还木有,充满科技倒是。

在家电行业营销一筹莫展的当下,又一“高龄”品牌(37岁了)老板电器想试图抓住年轻消费群体的特质,利用时下流行的科幻话题结合想要传达的厨房乐趣的概念。

视频里以极具科幻感的方式呈现一位男士从家中的走廊一步步迈向厨房,在打开门的一刹那,一个裸露的外星世界出现在眼前,而他也化身成身穿太空服的宇航员。

我们发现其实他只是希望在太空中做一顿饭。

当然,品牌方希望我们看到的是:男士徜徉在宇宙的“食空”里,把厨房打造成为令人流连忘返的酷炫地方。

为此次老板电器品牌形象更新战役作创意传播的代理公司是今年三月赢得比稿的安索帕集团公司旗下的Verawom-Linked by Isobar)。

Verawom 联合创始人郑联达表示:“厨房这个空间一直是中国人非常关注的空间,这里曾经是家最重要的代名词,但随着经济的发展,商业的发达,也让很多人远离做饭这个繁琐的空间。随着老板电器等厨电品牌的进一步提升科技感,使得这个空间变为了更为趣味的空间。我们可以很自信的向人们发起‘总有食空等你穿越’的号角”。

 

制作名单:

广告代理商:Verawom
执行创意总监:蔡萌
创意总监:赵晓松
广告公司制片:葛丽阳
制作公司:上海录点
导演:王智雄 
摄影师:沈培雄、谢鹏儿 
美术:丁汉明 
后期:朝霆广告制作上海有限公司
音乐:同步音乐

 

来源:
Campaign 中国
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