本刊记者
2017年11月7日

作品:京东围绕着“红”、高科技高质量印象做文章

京东无法在声量方面追赶上天猫的版图,所以主打高品质“好物”概念,也把“京东红”塑造成专属的品牌符号认知。

180 Digital为京东打造的一支先行广告“红动11·11”早前已经率先出街。满屏“京东红”,无台词纯视觉的概念化画面,十分炫目,乍一看仿佛是装置艺术的概念视频。紧凑的倒计时鼓点,催促着人不禁心跳加速兴奋躁动。霓虹,泼墨,绽放,倾倒,爆炸,种种红色的元素淋漓尽致的释放。

据了解,与以往双十一战略不同的是,这是京东第一年为自己打造成一个购物节,而以往并没有这样“过节”的定义。180的创意负责人说:“既然客户将双十一定义为过节,那么就要有中国人逢年过节都要有的仪式感。因此这支视频里,没有丝毫促销打折的痕迹,只有一个倒计时,旨在打造自信的姿态与箭在弦上好戏即将开场的紧张感”。

 

来源:
Campaign 中国
Topics

相关文章

刚刚发布

付费
艾尔建委任竞立中国为其媒介策划与媒介购买代理商
付费
2019年5月15日

艾尔建委任竞立中国为其媒介策划与媒介购买代理商

艾尔建是乔雅登(Juvéderm)和保妥适(Botox)等行业领先品牌的控股公司。

付费
曾担任了两年策划部副总监的欧思远回归百比赫中国
付费
2019年5月13日

曾担任了两年策划部副总监的欧思远回归百比赫中国

这标志着欧思远再次回归百比赫中国,此前他曾担任了两年策划部副总监,在2018年三月离职。

付费
芒果TV“出海”战略意图寻求联合当地制作公司生产本土化内容
付费
2019年5月8日

芒果TV“出海”战略意图寻求联合当地制作公司生产本土化内容

广告营销中心总经理方菲表示,国内市场已是一片红海,增长的每一个用户都是从腾讯、爱奇艺和优酷抢过来,所以是向海外寻找蓝海的时候了。

付费
宏盟媒体集团前大中华区CEO进军户外广告领域,创办都瞰网
付费
2019年5月8日

宏盟媒体集团前大中华区CEO进军户外广告领域,创办都瞰网

这一户外数字广告平台将通过程序化手段,提供覆盖全中国的高端智能屏幕。