本刊记者
2017年11月7日

作品:京东围绕着“红”、高科技高质量印象做文章

京东无法在声量方面追赶上天猫的版图,所以主打高品质“好物”概念,也把“京东红”塑造成专属的品牌符号认知。

180 Digital为京东打造的一支先行广告“红动11·11”早前已经率先出街。满屏“京东红”,无台词纯视觉的概念化画面,十分炫目,乍一看仿佛是装置艺术的概念视频。紧凑的倒计时鼓点,催促着人不禁心跳加速兴奋躁动。霓虹,泼墨,绽放,倾倒,爆炸,种种红色的元素淋漓尽致的释放。

据了解,与以往双十一战略不同的是,这是京东第一年为自己打造成一个购物节,而以往并没有这样“过节”的定义。180的创意负责人说:“既然客户将双十一定义为过节,那么就要有中国人逢年过节都要有的仪式感。因此这支视频里,没有丝毫促销打折的痕迹,只有一个倒计时,旨在打造自信的姿态与箭在弦上好戏即将开场的紧张感”。

 

来源:
Campaign 中国
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