本刊记者
2016年5月26日

作品:别装了!麦斯威尔偏反其道而行之

上海 - 麦斯威尔(Maxwell House)新品直击当下“装逼”咖啡文化现状的有力宣言:无需华丽的外表,复杂的标签,好咖啡其实很简单。

近年来,咖啡馆文化不断兴起,咖啡这一西方世界的舶来品,如今已成为都市人眼中精致、时髦生活方式的不二象征。社交媒体上,各种千奇百怪的“咖啡自拍”铺天盖地,咖啡原本简单纯粹的本质,却正在渐渐偏离。

携手W+K上海与来自伦敦的制作公司Shotopop打造的“好咖啡其实很简单”系列广告,既是今年麦斯威尔在大中华地区最重要的市场营销战役。

通过动画与纸质艺术手法,该品牌创造出了两个鲜明生动的“反派角色”——拿铁先生和卡布奇诺小姐, 这两位的造型和故作姿态的作派让人忍俊不禁,品牌也也由此希望启发观众对当下的咖啡文化产生新的思考。

在以上的15秒广告短片中,一位自恋,有点“装”的拿铁先生华丽登场,不断摆弄着自己由奶油泡沫堆砌而成的“猫王”发型,拗造型,摆pose,疯狂自拍,嘴里还念念有词:“做咖啡,就得帅”。

话音刚落,我们看到一只手持麦斯威尔咖啡杯的大手从天而降,打碎了这幅荒诞好笑的景象,更是一语道破真相:“别装了!好咖啡其实很简单”。麦斯威尔以一种轻松诙谐的口吻表达:好咖啡其实应该抛弃形式主义和复杂标签。

据悉,该系列另一支由“卡布奇诺小姐”主演的广告,将在几周后陆续推出。


 

来源:
Campaign 中国
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