本刊记者
2016年3月9日

作品:勇敢出柜,就在麦咖啡台湾

麦咖啡这一暖心视频聚焦了年轻LGBT(女/男同性恋者、双性恋者、跨性别者)群体面对的最大挑战:向家里人出柜。

短片题为《接纳》,是麦咖啡今年1月推出“让对话更有温度”主题短片中的第三部,也是最新一部。至今为止,短片在Facebook上已有350万浏览量,在YouTube上则有额外的100万浏览量。

短片以一对父子坐在麦咖啡的场景开始。儿子递给爸爸一杯咖啡,上面写着:“我喜欢男生”。父亲很生气地站起来,好像要愤怒地离开。

儿子绝望地坐在那里。但很快,父亲回来了,并且慢慢拿起笔在咖啡杯上加上了三个字,于是这句话变成:“我接受你喜欢男生”。

不得不承认,看到视频的时候,我们都憋着气等待父亲回来,不知道他会有怎样激烈的反应。

但是,讽刺(巧妙)的是,作为观众,我们应当知道故事的结局一定很暖心。创意商和品牌聚焦了一个极具挑战的场景,通过更加温暖和包容的角度呈现出来,值得钦佩。

此外,麦当劳长期以来的品牌定位是见证人生重要时刻,包括那些困难的时刻,这一短片与此定位非常契合。

 

创作名单
首席创意官:周俊仲
创意总监:杨乃菁
创意副总监:谢清豪
艺术指导:李家豪、郭俊平
文案:周俊仲、杨乃菁、谢清豪
代理商制片人:陈宇平
业务总监:沈婉菁
高级客户总监:黄筱雯
高级客户经理:金伦羽
客户主任:郑伃珊
制片方:积木影像制作有限公司
导演:萧雅全
执行制片:萧瑞岚
制片:张俊谦
摄像总监:林哲强

来源:
Campaign 中国

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