Jenny Chan 陳詠欣
2016年8月1日

作品:奥迪A6L将消费人群定位年轻化后的首次创意亮相

奥迪A6L改变了原先较为保守的产品形象,根据国内的消费趋势,使其更加年轻化个性化,并与时下主力消费群体的购置理念相匹配。

受奥迪委任的BBH在此次创意作品中呈现出“激励梦想者抓住下一秒的机会去创造未来的情节”的理念。

提及该理念,BBH中国首席创意官陈奕俊谈道:“通过‘下一秒,就是未来’这一角度出发,以时间作为纽带,将奥迪的品牌理念在新时代新环境下更加鲜明而清晰的凸显,使其能够与新一代车主产生情感诉求和共鸣。”

“‘未来属于创造它的人’虽作为奥迪的品牌理念,但当我们提到‘未来’时,没有人会想到‘下一秒’。对大多数人来说,下一秒通常都在不经意间流逝;但对有些人来说,下一秒就是他们用来改变世界的机会——无论是想到一个扭转乾坤的创想,还是做出一个石破天惊的决定。对于未来创造者而言,未来并不遥远,每一个下一秒都在召唤着他们采取行动,分秒必争地创造未来。”

对于‘下一秒’的创意初衷,BBH创意总监YUKUNG作出了这样的解释:根据不同的人物形象定制了‘下一秒‘系列TVC,将TVC的衍生意义与奥迪A6L的新理念相融合,感性而深入的诠释品牌想传达的新时代未来创造者的进取精神。

本次奥迪A6L整合营销战役中, BBH为了匹配不同宣传途径,制作了不同版本的视频。不同角度及不同呈现方式包括:

15秒的激励篇预告视频

 

15秒之有机食材店主篇

 
15秒之工程师篇

 

15秒之高科技演讲者篇

来源:
Campaign 中国
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