Soon Chen Kang 江欣珍
2016年10月31日

作品:妙卡巧克力这种隐晦示意而非本地化手法行得通吗?

瑞士巧克力品牌妙卡(Milka)通过一部VR视频敲响中国市场大门,一小块融情带来美丽的阿尔卑斯山地区的一个虚构小镇,Lilaberg。

这一名为《牧场爷爷》的视频是由W+K上海创意制作的广告活动的第一幕,延续了“Tenderness is inside”(一小块融情)的品牌主题。片中,一个小女孩写了一封信给叫Lila(取自妙卡品牌淡紫色奶牛标志lilac cow)的。。。奶牛。

金发小女孩说,她很想去看看自己最喜爱的巧克力的奶源地,VR视频于是把她带到了美丽的阿尔卑斯山地区的一个虚构小镇,Lilaberg。整则广告尽显瑞士风情,只是配上了中文字幕。

在线下,数位具影响力影视明星就是为此女孩献声的人士。他们收到了应用了W+K上海用3D打印技术的妙卡世界模型的“妙卡盒子”,内含三个小机关:

  1. 转动小的雪山山顶,你会听到奶牛温柔的叫声;GIF1
  2. 拎起大的雪山山顶,你会发现一对正在演奏传统阿尔卑斯山笛的乐手;GIF2
  3. 拉开山体右侧的小抽屉,妙卡品牌的吉祥物——紫色奶牛莱拉和妙卡融情巧克力正在等候着你。GIF3

此外,妙卡还已在天猫上架,是亿滋进军中国巧克力市场的首个品牌。

亿滋AEMA区域巧克力类别营销总监Anya Makarenkova表示:“我们不仅要在中国打造成功的巧克力业务,还希望通过妙卡构建一个更融情的世界,让人们彼此相连,感受来自心底的温暖。”

妙卡这种隐晦示意而非本地化手法行得通吗?

 

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