Faaez Samadi
2016年9月1日

作品:星梦邮轮放招,编了美人鱼与宇航员的爱情故事

星梦邮轮迫切希望建立与其它邮轮不一样的品牌形象,请来了波普艺术家蔡赟骅(Jacky Tsai)为首艘邮轮“云顶梦号”制造船身绘画;也为其创作了讲述美人鱼与宇航员之间爱情的广告。

星梦邮轮品牌推广及传讯副总裁梁维明 (Eric Leong)介绍,“我们讲述了一个大胆并且让人印象深刻的故事,完全与此行业传统的品牌广告——通过视频展示邮轮设施——不同。”

虽然如此大的改变看上去有些风险,但梁维明表示,此决定是根据对星梦邮轮的潜在消费者的数据分析做出的。

他说:“在决定如何创建品牌及其表达方式时,我们对目标市场消费者及自身优势进行了全方位的分析。我们将第三方数据与更定性化的现场调研结合,以便更好地了解我们品牌所处的文化与环境。”

此次广告由李奥贝纳中国创作,并且达到了星梦邮轮“不折不扣”的创意高标准。“同所有新的合作关系一样,首先是学习阶段,然后一切开始契合,进入了加速阶段。信任感是需要通过一段时间才能建立的,代理商获得了充分的自由和支持帮助他们完成出色的工作。”

梁维明期望星梦邮轮的浪漫形象能够脱颖而出,因为其作为亚洲唯一一个豪华邮轮品牌的地位很快将被打破。

“简单地说,我们是新进入市场的品牌,这是一个挑战。邮轮市场在中国依然处于发展前期,但是竞争加速愈演愈烈,有很多专门为中国市场改装的邮轮品牌进入,他们也相应地进行大量广告和媒体投入。”

因此,他表示,在旅游行业内和消费者心目中都建立起一个独特的品牌形象对星梦邮轮至关重要。“我们需要在这个市场上提出独特的、吸引人的价值主张,不能被认为‘只是又一个邮轮品牌’。”

该公司将会通过多渠道进行广告宣传,包括户外、传统媒体及在线平台。“数字和社交媒体能发挥核心作用,不仅在于支持创意广告的传播,还能帮助我们教育和启发消费者。接下来,我们会围绕在线平台聚集大量用户,构建一个“星梦社区”并与其建立长期关系。”

 

来源:
Campaign 中国

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