Jenny Chan 陳詠欣
2017年9月14日

作品:肯德基香港新片与汉堡王巴西广告“撞脸”,都是奥美出品

跨越不同大洲,两个奥美办公室为两个不同的快餐客户推出了以个人照片纸为卖点的宣传活动。

一周前,肯德基在香港推出了全新广告,推广黑椒鸡肉汉堡。这部由奥美香港制作的视频在Facebook上的浏览量已经超过了85.6万次。

但这不是我们今天讨论的原因。在这段视频中,一个隐藏的摄像机在顾客点餐时偷偷拍下他们的照片。当顾客发现自己的脸(经过美颜显得更年轻)出现在餐盘垫纸上时,表现非常惊讶。这一活动的核心创意与2010年奥美巴西发布的“Whopper face”汉堡王广告惊人地相似。不同的地方是,当时汉堡王活动中的照片是印在汉堡包装纸上的,而不是餐盘垫纸,而且当时也没有使用让顾客看上去更年轻的美颜处理。

一位不愿透露姓名的国际创意公司首席创意官指出,这两部广告之间有着“85%的相似度”。独立代理商Kymechow香港的首席执行官Chris Kyme也撰文阐述了两者的相似之处。

奥美香港的首席创意官Reed Collins回应时表示:

“这部新的黑椒鸡肉广告在短短几天时间里在Facebook上的浏览量接近100万,而且为肯德基吸引了大量关注。这部电影让人们想起了青春的激情,同时也通过让顾客的照片更年轻让人想起了旧日的香港风情。创作团队对于此广告的原创性充满了诚意和坚守。广告引发关注算得上是不错的事情。”

而肯德基香港市场总监William Tsing则拒绝回答《Campaign中国》的问题。

两个不同的机构完全有可能独立地提出非常相似的创意。同样有可能的是,新广告的确借鉴了早期广告的灵感(有意识地或无意识地)。正如拉丁谚语告诉我们的,nihil sub sole novum(不存在什么真正的新颖)。

无论如何,这样的事件都可能有严重的影响。例如,在上一届戛纳广告节上,Clemenger BBDO墨尔本办公室的Meet Graham道路安全广告就曾因与上世纪80年代的一则反对吸烟的广告太相似而被取消了竞争全场大奖的资格。在最近的另一起事件中,麦肯菲律宾办公室也因类似事件被其客户——菲律宾旅游部解雇

来源:
Campaign China

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