本刊记者
2019年4月24日

作品:跟着李治廷到加州,像本地人那样去疯玩

由威汉营销为加州旅游局量身打造的年度传播活动重新定义旅行的意义,从走马观花拍照打卡式的浅尝辄止进阶到“深度玩遍”版本。

于四月初正式上线的加州旅游局传播活动展示了中国区旅游形象大使李治廷在加利福尼亚州深度游的路线,来呼吁每个消费者都可以成为“加州大玩家”,完成“live like a local”的旅行愿望。

那么,如何化身真正的“加州大玩家”?传播内容系列涵盖三个旅游主题:一号公路自驾, 从农场到餐桌的加州美食品尝,好莱坞电影荧幕背后的梦工厂探索。

加州旅游局的研究数据表明,有高消费力的中国游客多为来自一线城市的千禧一代,他们的生活方式更加精致,同时也愿意花更多的钱来体验高品质的旅游。同理,旅行的意义绝不再是走马观花,拍照打卡式的浅尝辄止,这些一线千禧更渴望在旅行途中深度了解旅游目的地。基于此,自2003年以来与加州旅游局全球代理环宇广缘和MeringCarson进行紧密合作的威汉营销为中国市场提出“加州大玩家”的创意概念。

在接下来几个月中,整个2019年春季传播活动旨在促使领消费者实现意识上的转化,即从初级的品牌认知层面开始考虑把加州作为旅游目的地。在第一波传播中,品牌宣传片投放在诸多主流的数字平台,视频网站(优酷,爱奇艺,腾讯),各大院线,微信朋友圈和加州旅游局的自有平台。第二波传播中,通过一系列不同旅游主题的短视频和HMTL5游戏来吸引消费者参与互动。第三波传播是一场O2O活动,并且也会推出一些从创意概念发散出来的旅行路线产品。
 
近十年来,加州旅游局在中国市场一直保持着活跃度。加州旅游会展局亚太区市场营销总监Kassie Churchill去年也曾公开表示,旅游局每年在中国投入的市场预算约为一千万美金,通过一系列的公关和宣传,鼓励更多的中国游客造访加州。
 
 

 

 

来源:
Campaign 中国

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