本刊记者
2015年11月9日

作品:都立冬了,才来推夏天的空调广告?

收到一篇DDB Shanghai的新闻稿,标题是:治愈系行销让生活更美的。稿子第一段如下:“夏天的夜晚,不开空调吧,热得难受;开空调吧,整晚吹风,又容易着凉。空调到底是开还是不开,成了夏夜一个让人纠结的难题。美的空调最近推出新产品舒适星空调,轻松解决了这个难题,让你夏日无忧”。

小编的第一反应是:秋天都过了,也已经立冬,还在说夏天?

这部由DDB上海操刀出品的电视广告,以一个看似荒诞不经的场景开始。一家三口为了躲避空调的强风吹袭,居然躺在了床底下睡觉,直到没有风感的舒适星空调将他们“拯救”,最后一幕是,一家三口都睡在床上,年幼的女儿睡得甜美酣熟,她把小脚丫蹬在熟睡中的父亲的脸上。

美的空调事业部品牌总监苏荣认为,美的空调不只是一台冷冰冰的制冷机器, 而是一款温暖人心的产品。 “DDB上海为之打造的广告采用治愈风格的行销方式,颠覆了以往的空调推广套路,在互联网媒体投放之后迅速获得非常好的互动回馈,事实证明消费者对这种柔性的推广方式十分认可”。

也许我们不是目标受众,因为看了视频,耳边就只记得“舒适星独创无风感科技,利用1906个风口的挡流板把强风分解成感觉不到的超细微风”此功能。

DDB中国副总裁唐睿则说:“通常国内的家电广告,总是过于强调高科技的元素,但无论技术水准多高,如果不能打动消费者的心,那就是毫无意义的炫技。我们相信,只有人性化的故事,才能让广告变得不那么商业气,才能更受到消费者的青睐。”

小编只感觉到,心里还是一阵凉。

来源:
Campaign 中国
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