本刊记者
2017年8月15日

作品:“鲁冰花”一曲鼓动用微信或QQ钱包而非支付宝充值

腾讯手机充值与智威汤逊推出“为爱充值”广告战役,运用了一首脍炙人口的儿童民谣。

7月20日,腾讯手机充值与智威汤逊推出“为爱充值”广告战役,运用了一首脍炙人口的儿童民谣“鲁冰花”,一首从小就被父母教导的讲述了母子亲情的歌,鼓励消费者使用微信或者QQ钱包充值而不是竞争服务(例如支付宝)来增加手机电话额度。

每当消费者选择使用腾讯的充值功能时,腾讯答应将一部分收益捐赠给于2016年发起的“回声计划”。为了帮助6000多万因父母移居他乡为寻找工作而被留下的儿童,腾讯在全国多个贫困村建立儿童服务站,提供亲情热线,让“留守儿童”能和远在千里的父母能够说上一句话。智威汤逊为此制作的广告片《请给我们一首歌的时间》旨在提升消费者对“回声计划”的认识。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

来源:
Campaign 中国
Topics

关注我们

每日头条新闻、见解及分析

注册Campaign 新闻简报

刚刚发布

付费
双十一广告狂欢节后的宿醉
付费
2天前

双十一广告狂欢节后的宿醉

Totem的最新研究展示了这一火热购物节和中国支离破碎的社交媒体平台为品牌带来的挑战。

付费
中国市场上的更大变化导致了更严重的筒仓问题
付费
2天前

中国市场上的更大变化导致了更严重的筒仓问题

在与中国客户打交道时,伟门的Bryce Whitwam发现他们的内讧和分歧往往很大。

付费
中国的嘻哈禁令:值得品牌学习的教训
付费
2天前

中国的嘻哈禁令:值得品牌学习的教训

为什么说希望利用中国反主流文化的品牌不能失去希望?

付费
首次赞助世界杯, Vivo称关心的并非投资回报率
付费
3天前

首次赞助世界杯, Vivo称关心的并非投资回报率

仰望可口可乐位于世界杯赞助高地的Vivo昨晚在北京举行了2018年俄罗斯世界杯品牌推广发布会,并表示此次赞助是为了长期目标。