本刊记者
2019年2月21日

作品:SK-II为施压的父母和受压的女儿们创造对话空间

SK-II将销量与女性运动联系起来,为有同样愿望的其它品牌树立了强大榜样。

近年来,通过一系列广告,日本化妆品品牌SK-II已经在中国成功地建立了为年轻单身女性(通常被贬义地称为“剩女”)代言和发声的品牌声望,在2月18日春节后发布的最新广告也不例外。

《中间站》是Forsman & Bodenfors新加坡制作的一部时长四分半钟的短片,讲述了三位真实中国女性的故事。她们面对镜头表达了对春假回家的恐惧。她们知道,一旦回家,将会面临一连串的问题和说教——关于婚姻、作一个“好妻子和好母亲”的重要性、以及为什么她们不应该将事业置于稳定的家庭之上。

今年,为了让这些父母理解女儿的观点,即“婚姻不是人生的终极目标”,三位女性写信给他们的父母,邀请他们在地理位置的“中间站”上相见,并找到彼此沟通的“中间站”。

同SK-II之前的#ChangeDestiny系列广告《相亲角》(2016)和《有效期》(2017)一样,这部短片制作精良且充满了情感冲击力,并同样取得了巨大成功,投放后的前24小时在中国媒体平台上就有超过1800万的浏览量,很多观众表示被感动得流下了眼泪。

SK-II将销量与女性运动联系起来,为有同样愿望的品牌树立了强大榜样。能够充分理解一个问题的所有角度、并通过细腻的情感和积极的态度表现出来:一部广告只要能做到这些,就一定能与消费者建立起积极的联系,如论是什么产品都无关紧要。

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