Benjamin Li
2013年3月14日

华为发布视频广告诠释全新品牌理念

为助推新型智能手机上市、进一步提升全球知名度,华为发布了一系列网络视频来诠释全新品牌理念——以行践言(Make it Possible),使该品牌的Facebook粉丝人数增长了五倍。

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自去年年底斩获华为数字业务后,盛世长城中国为华为打造的首个品牌战役是追梦行动(Make dreams possible)。活动以Facebook为载体,通过一系列病毒式视频提升华为在全球市场的品牌知名度。

Saatchi Lab(盛世长城旗下互动单元)董事总经理郑龙匡(Jason Cheng)告诉Campaign亚太,随着华为进军欧美和亚洲等全球市场,传统广告媒介在助推新品发布上即不便利又不经济,相比之下,网络视频则更加高效且能增强广告活动的粘性。

郑龙匡说,大多数网络视频要么是电视广告的简单改版,要么在制作上十分业余。“我们则通过制作精良的视频来展示华为新潮时尚、色彩斑斓的高中端手机,以此吸引全球年轻一代数字达人的关注和互动——他们是华为的核心受众,”他说。

郑龙匡称,“以行践言”广告战役上线五个月后,华为的Facebook粉丝军团从6万人跃升至30余万人,东欧、迪拜的粉丝人数增长格外显著。

今年2月底,盛世长城特派一支团队,与华为共赴巴塞罗那移动世界大会参展,并通过Facebook对新闻发布会进行博客直播,正式发布了全新品牌理念“以行践言”和新款智能手机Ascend P2。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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