本刊记者
2017年2月28日

华为在欧洲放弃明星攻势,将“有艺术格调”受众作主角

华为P10/P10 Plus发布售价649欧元起的价格线逼近苹果,将大力走艺术路线拿下巨人林立的欧洲市场。

以上这支广告的是华为昨天下午在MWC现场新闻发布会上发布的全新P10手机,是全球首款带有前置莱卡相机的手机。

华为西欧区首席营销官Andrew Garrihy在西班牙巴塞罗那举行的世界移动通信大会(Mobile World Congress)上发言时表示,华为全新的全球P10广告以及与萨奇画廊(Saatchi Gallery)的合作都是为了吸引那些“有艺术格调”的用户。

具体而言,与萨奇画廊的合作是与徕卡照相机公司共同邀请了包括Chris Levine和Manfred Baumann在内的多位艺术家通过华为P10拍摄作品,展示双摄像头的威力。

Garrihy表示:“不管从哪个角度来看,这款产品不是传统的智能手机。它针对眼界开阔的新国际性消费者,代表能开创自我表达的全新境界。它的外观给人很年轻且耳目一新的感觉,优雅精致又很时尚。”

去年,华为全球手机销量达到了1.39亿部(其中以599欧元的海外最低售价P9卖了1250万部,这也是华为历史上第一款出货量破千万的产品),实现了30%的年增长率。

此次广告也与之前的明星代言(Scarlett Johansson和Henry Cavill)系列广告策略大不相同。

Garrihy解释说:“今年的升级产品广告我们没有请明星代言,而是让代表目标市场的人作为主角,诠释我们的品牌定位。” 华为特别锁定“眼界开阔的新国际性(new cosmopolitan)”人群,认为这一类消费者因为生活追求很高而具有影响力,与P系列手机的定位吻合。

以“有艺术格调”的年轻用户为中心的广告是由导演Paul Gore完成,同时也是华为大幅拓展其欧洲营销业务的成果之一。自Garrihy七个月前加入华为至今,其欧洲营销部门已经从4人拓展至27人,而且他表示还将在未来3-4个月内拓展至40人。

Garrihy指出:“欧洲对我们而言是重要的市场,特别在意大利的成绩非常出色,我们已经占领了意大利高端手机市场的20%,品牌认知度达到了80%,但在其他一些欧洲市场还较低”。

作为宣传P10的一部分活动,华为在巴塞罗那搭起了临时展厅(至3月2日结束),此后将与萨奇画廊在3月30日举办题为《Selfie to Self-Expressions》的展览,同样从“艺术表达”的角度发掘手机自拍的创造潜能。

萨奇画廊首席执行官Nigel Hurst表示:“这将是全球首个自拍历史展,跨度从16世纪到当代。智能手机技术的发展让人们可以通过口袋里的手机拍摄出摄影棚效果的作品。回想一下,当艺术大师伦勃朗创作自画像系列的时候,他恐怕是当时全球仅有的几个有工具和能力自画像的人之一。”

来源:
Campaign 中国
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