Jenny Chan 陳詠欣
2011年11月4日

卓越亚马逊更名,弃用“卓越”

北京 - 亚马逊日前委任扬罗必凯中国负责品牌重塑推广活动,卓越亚马逊弃用“卓越”字样,更名为“亚马逊”,并启用短域名Z.cn。

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本周卓越亚马逊正式更名为“亚马逊中国”,标志着该互联网零售商在华品牌重塑征程的开始,它将朝着“多种真品、低价快速、以客为本”的目标奋进。此外,网站还启用了简单易记的短域名z.cn。

原卓越亚马逊总裁王汉华在出席昆山运营中心启动仪式上称,更名为“亚马逊中国”是本土化的重要一步,也表示亚马逊对中国市场的重视和信心。

此举也意味着亚马逊将在各国采用统一的全球品牌。

亚马逊2004年收购本土电子商务网站卓越网,藉此大举进入中国市场。目前其着力调整品牌战略,以适应京东商城、淘宝商城等B2C巨头的激烈竞争环境。

扬罗必凯中国以“购轻松,购快乐”为主题,推出一支电视广告和一系列户外宣传,旨在凸显消费者收到亚马逊包裹时的快乐。扬罗必凯中国首席执行官Charles Sampson说:“当我们收到包裹时,我们意识到每一个亚马逊包裹都承载着开心的微笑,这正是我们品牌创意的源泉。”他还表示,他们将把亚马逊打造为“一个标志性品牌,因为它的身影无处不在”。

创意名单
首席创意官 Nils Andersson
创意总监 Ronnie Wu / Donghai Liu
美术指导 Ronnie Wu / Roy Luo / Rex Rui / Shi Jian / Chen Mo / Shuhan Wang
文案 Donghai Liu / Gao Han
导演 Chenhui Cai
媒介代理 传立媒体

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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