Jenny Chan 陳詠欣
2014年1月20日

国美语音盒:帮你把“爱”带回家

北京 - 中国电器零售商国美携手智威汤逊推出新春感恩活动,一些空巢老人不仅能收到儿女寄来的新春礼物,还能收到一份亲情浓浓的“爱的告白”。

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本次推广活动以“爱,不能等”为主题,围绕国美家用电器产品而展开。新春佳节,中国消费者通常都会为父母购买礼物表达尊重,这一传统也使春节季成为家用电器的销售旺季。电饭煲等实用型家电是成年子女向空巢父母赠送礼物的热门选择。

但今年,除礼物外,一些国美消费者的父母在打开礼物时还将收到子女的语音祝福。

“在含蓄保守的中国文化中,许多人不会向父母表达‘我爱你’。基于这一洞察,我们在国美策划了店内品牌活化活动,使消费者有机会告诉父母自己的真实感受,”智威汤逊北京资深创意总监张校硕(Nicky Zhang)表示。

活动中,在国美购物的消费者可获邀走进“爱的告白”录音棚免费录音。音频信息可存入一个光激活芯片,然后随礼物一同寄给父母。

智威汤逊表示,消费者在录制自己肺腑之言时几乎都泣不成声。

“中国人对父母的爱很深厚,但也很内敛,”张校硕表示。“老一代更是不善表达。你知道父母爱你,可他们却从来不会说出来——长大后,你也是这样。在与不同年龄的人交谈时,我们发现他们希望向父母表达爱,父母也渴望听到子女的心声。”

活动于1月17日至2月5日在国美195家门店推出,同时还在优酷发布了一支电视广告。这次整合传播活动的目标是:通过使品牌成为新春感恩的热门话题,帮助品牌在电商竞争中占得先机,国美营销中心主任Luwen Li表示。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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