Benjamin Li
2013年4月23日

士力架视频广告惊现古怪舞步

香港 - 士力架(Snickers)延续“抗饿”主题,发布“怪叔叔跳古怪舞”网络视频,邀一位虚拟的《苹果日报》新闻快报栏目记者解读三位博主的古怪舞步。

该视频由迈势香港策划,记录了一位记者对人们当街翩翩起舞的现场报道。他怀疑这些人被鬼上身,因为他们的舞步十分另类和怪异(包括“哈林摇”和韩国骑马舞)。但事实上,他们只是在展示士力架的宣传口号:“饿的时候,你是谁?”

士力架品牌隶属玛氏集团,是迈势香港的长期客户。该品牌甚少进行线上推广,即便去年的电视广告也只是全球传播的本土改版。

为在士力架与“抗饿”间建立更强的关联度,士力架在这支网络视频中采用了全球爆红的另类舞蹈,同时还加入了本土的诙谐元素,迈势香港业务总监Abby Lai告诉Campaign亚太。

此外,迈势还邀请三位拥有大批追随者的博主参演广告。

为提升关注度,迈势创意了展现三位博主奇怪舞姿的片头广告,将其投放在各目标触点,包括Facebook、门户网站以及论坛。迈势表示,该视频已于一周前播出,截至目前,累计浏览量已达100,000次。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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