Jenny Chan 陳詠欣
2014年7月7日

大班品牌宣传片采纳浪子主人公: 冰皮月饼

香港 - 大班(Taipan)的25周年纪念活动上,这一月饼品牌不再在喜爱传统月饼和冰皮月饼的消费者间制造‘嫌隙’。

wide player in 16:9 format. Used on article page for Campaign.

1989年,大班首次在香港发明了冰皮月饼。该公司表示希望突出公司的创新品牌精神,从而促进形成一种新的长期品牌认知。

电通香港(Dentsu HK)高级客户总监Lailoi Au表示,在上市25年后,冰皮月饼已经成为香港的经典月饼。 她补充说,现在已经没有必要像过去的广告一样突出传统月饼和冰皮月饼区别了。 3月,电通在与其他两家代理商的竞争中赢得了这次大班的比稿。

不过,目前的广告片依然遵循该品牌一贯的喜剧风格。该广告片将在9月8日的节日前为公司造势。 以1989当年新上市产品面临的推广困境为戏剧题材,该电视广告描述了一个具有叛逆精神的主人公在家人并不支持的情况下坚持选购公司新品的故事。

此外,大班还选用了台湾流行歌手王杰(活跃在1980年代记1990年代早期)一样年份的热曲《誰明浪子心》作为该电视广告的背景音乐。 Au说,该歌曲的歌词感叹命运的沉浮多变,鼓励勇往直前地生活态度,与大班的品牌故事十分相符。

广告片的文案中有这样一句话:“创新就像一个浪子,就算沒有人明白,就算困難重重,都要那怕追逐。”

除了一个15-30秒的版本外,网上还投放该广告片105秒钟的未删减版。该片是公司覆盖地面电视、数字媒体、户外广告和平面媒体的系列宣传活动的一环。

创作名单:

客户: 大班
代理商: 电通香港
执行创意总监: Albert Wong
助理创意总监: Max Fung
文案: Wicky Luk
客户服务总监: Popo Hu
高级客户总监: Lailoi Au
高级客户经理: Mitsuhiro Morikoshi
推广渠道: 地面电视、数字媒体、户外广告和平面媒体

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有