Benjamin Li
2012年5月11日

奥迪携城中名人在港发布奥迪Q3小型SUV

奥迪Q3小型SUV今日登陆香港市场。为与当地目标受众建立联系,该德国高端汽车品牌首次在新车发布活动中邀请城中名人担任形象代言,包括建筑师张智强(Gary Chang)、旅游达人和节目主持人杜如风(Helen To)以及本地乐队Rubber Band。

香港是奥迪Q3小型SUV亚洲首发市场之一,目标锁定热爱户外生活方式、崇尚高科技产品的年轻车迷。

本次香港首发活动由奥迪与其香港经销商大昌汽车集团(DCH Group)内部的广告公司Taiping Advertising联袂推出,将从今日起持续两个月。活动包括Youtube三段视频宣传以及平面广告、户外广告、移动应用和网络横幅广告。

网络视频的基调和风格与奥迪Q3去年秋季登陆欧洲市场的宣传风格相仿,展示了这款车型的车身设计以及及内部设计特色。

奥迪邀请当地著名建筑师张智强、旅游节目主持人杜如风和本地乐队Rubber Band担当代言,体现奥迪Q3的特质。

以无限创意,突破空间界限——建筑师张智强在视频中讲述了自己的设计理念,特别是如何应对将有限空间转化为无限享受的挑战。他生活在一个狭小但却时尚现代的空间中,向大家展示了如何打破所有区隔,把不同功能进行重叠和压缩,从而实现空间利用的最大化、充分享受精彩的都市生活。

简约延伸,就是无尽精彩——杜如风在视频中展示了现代都市年轻女性乐于尝试新鲜事物、勇于突破传统、敢于冒险和率性自在的态度和精神。

乐趣,来自最随心所欲的演绎——Rubber Band以音乐作为沟通的桥梁,通过旋律表达内心的感受,一边快乐地享受生活,一边忘情地投入丰富的音乐世界。

这次发布活动秉承了品牌一向低调的德国风格,三段视频宣传没有哗众取宠的广告植入,只有恰如其分的品牌标识。整体来看,活动没有采取硬性推销的方式,看起来更像是对生活方式、旅行或相机广告的展示。

作为奥迪SUV家族的新成员,奥迪Q3将与竞争对手宝马X1和Mini Countrymen逐鹿中国SUV市场。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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