David Blecken
2014年5月30日

奥迪香港新车上市,力邀郭富城助阵

香港 - 奥迪A8L及S8奢华轿车的广告攻势在香港展开,郭富城成为新的品牌大使。

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围绕新车型展开的宣传强调了奥迪的开拓精神、运动感及优雅气质。

昨日,奥迪于启德邮轮码头邀请一众VIP贵宾参加晚宴及车型展示,同时正式推出此2个新车型。此次广告活动中,奥迪携Calvin Klein、高端厨具品牌嘉格纳及精品珠宝品牌Lorenz Bäumer共同亮相,颇有新意。

新车型平面广告的广告语为“The vision to envision",采用郭富城为主角。后者也出席了昨日的晚宴。他说:“能够跳脱常规、摒弃世俗的习惯需要远见卓识。”

奥迪香港传讯及公关关系经理朱欣章(Katty Chu)表示,该品牌选择郭富城出任品牌大使是为了“树立车主形象”及“推广品牌认知度”。朱欣章肯定了郭富城在香港极具影响力的地位。她说郭富城一直努力不断提升自我,并且会欣赏“生活中最精致的事物”,这些都与奥迪精神完美契合。 

新的广告视频以“A statement ahead of its time”为标语,重点展示了新车型的先进技术和精美内饰细节。

奥迪香港董事总经理Reinhold Carl表示,A8L及S8车型主要面向“成功”人士。由于该品牌在香港暂无营销总监,Reinhold Carl现也负责品牌的营销工作。入门级A8的售价约为16.6万美元。

 

Carl还表示,奥迪希望能展示其顾客群体的生活品味,并通过营销宣传,特别是围绕新车型上市而展开的活动传递这一理念。他说:“这些消费者有着较高的期望,”“我们想让他们感受到品牌内涵。也就是奥迪勇于开拓的品牌价值观。”

通过同嘉格纳这样有着类似价值观的其他行业品牌合作,奥迪强化了自己生活品牌及汽车品牌的双重定位,而且也营造了更为精致的“高端氛围”。

自去年起,奥迪在香港启用了全权所有的运营模式。Carl表示,自此之后,该品牌大举投入,开展营销及传播活动。其公关预算翻了一番;社交媒体平台的活跃度也大为加强。

《南华早报》(SCMP)的报道称,自香港在去年实施新的汽车尾气排放政策之后,欧洲汽车生产商遭遇重创,而日本汽车品牌的市场份额则越来越大。

然而Carl表示,奥迪在其主攻的高端市场仍占有30%的份额。该公司的另一份新闻稿表明,4月,奥迪在香港的销售增长高于其他国家和地区,而且较去年的涨幅在80%以上。Carl表示,奥迪去年在香港共售出3,500辆汽车。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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