Benjamin Li
2012年8月29日

存款保障委员会电视广告呼吁港人信任银行系统

香港 - 香港存款保障委员会(DPB)日前推出轻松有趣的广告,向香港公众保证让他们“存得安心”,因为该委员会在香港银行系统中一直给公众较多安全感。

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这次广告活动由独立创意代理商Twohundred捉刀,存款保障委员会是Twohundred于今年5月赢取的新客户。

存款保障委员会是一家独立的法定机构,肩负管理香港存款保障计划(DPS)的职责。

广告活动已于昨天正式推出,旨在使香港公众了解存款保障委员会的保护范围涵盖港币、人民币和外币账户,进一步加强公众对香港银行系统的信心。

Twohundred有意识地避免使广告像常规的政府广告一样直言不讳地传达信息,因为坦白说,这种套路有些乏味无趣。“因为要传达的是公众信息且非常贴心,我们希望让它变得有趣味性和娱乐性,”Twohundred合伙人庞宛颖(Christine Pong)表示。

广告的背影音乐是香港著名歌手徐小凤(Paula Tsui)演唱的关于“面包”的一首经典国语老歌。庞宛颖表示该创意一语双关——“Bun”(包)在粤语中听起来像“覆盖”,而在英语中,“面包”是钱的俚语说法。

视觉方面,该电视广告以颇具漫画效果的各种“包”代表了各种货币: 菠萝包代表港币、汉堡包代替美元、红豆包代表日元。

选用大家耳熟能详的老歌有助于赢得大众的认同,同时还能提升大众的兴趣度和关注度。

该广告活动的媒体代理商为浩腾媒体,将通过电视、广播、在线广告、平面广告、港铁和公交车车体广告进行传播推广。

Twohundred曾创意许多唤起香港人集体回忆的广告作品,包括为稻香集团捉刀的广告。

创作名单

创意代理商 Twohundred
策略、理念及文案 Christine Pong, Derek Wong
工作组成员 Eunice Lam (SAD), Curry Mak (SCCW), Apple Lam (Business executive)
制片公司 Bowie Yiu @ COT
音乐工作室 Hap Chek
媒介代理商 浩腾媒体
广告投放 电视 广播 在线广告 平面广告 港铁广告 公交车车体广告

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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