本刊记者
2022年9月13日

宜家与彩虹合唱团联合推出新作品「餐桌」

IKEA宜家新作品「餐桌」由Wunderman Thompson伟门智威打造,讲述了餐桌上的温暖家庭故事。疫情之下,引发受众共情。

中秋节前夕,宜家在中国市场与上海彩虹室内合唱团合作推出全新音乐作品《餐桌》

作为家居品牌,宜家的视频从家中的餐桌展开,讲述疫情封锁期间这张餐桌的变化。一张餐桌集中了一家人的生活轨迹,从吃饭到在线工作会议、网课学习。与此同时,整个家庭也面临着生活工作学习集中在狭小空间内的巨大压力。

口罩替代唇膏
网课也会迟到
隔着屏幕问好
隔着屏幕争吵
时间流转,世界变化...
家人们,你还好吗?
你的家,还好吗?

《餐桌》这首歌讲述一家人自己动手,打造全新餐桌的温馨故事,将这个一度凌乱的餐桌变为积极快乐分享的新“舞台”,以此鼓励人们共克时艰。

让久别的欣喜与温暖,
在餐桌重逢,在家扎根。
让餐桌上的我们,
抚慰过往的困顿
重拾远行的爱与勇气。

视频的最后,当故事结束,镜头停在宜家餐桌的经典标签上——餐桌有价,亲情无价。

疫情之下,引发受众共情。本次营销活动正值中秋期间,品牌同时鼓励大家在社交网络上通过分享 #餐桌上的我们# 这一标签延续节日团圆与温暖的主题。

Credits:

  • 品牌:宜家 IKEA
  • 演出:上海彩虹室内合唱团
  • 创意代理商:Wunderman Thompson(伟门智威)
来源:
Campaign 中国

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