Jenny Chan 陳詠欣
2011年10月7日

宝马如何在戈壁沙漠创造UFO和神秘的麦田怪圈

北京—当中国西部神秘麦田怪圈的照片大肆流传开来之后,宝马掀起了一阵网上热潮——后来相关方面披露,这是为宝马1系列设计的一种悬疑营销活动。

在八月中旬,宝马在新浪微博等中国网站上发布了一系列照片,显示在中国西部戈壁沙漠出现了一个巨大、神秘的麦田怪圈图案,该图案太过对称,显得非自然所为。

 

这些照片被快速转发,并引发一系列猜测,从不明飞行物(UFO)到秘密军事行动都有。原来发布该贴的微博已被转发超过40万次,并吸引了超过1.8万份跟贴。

 

 

 

国内杂志、报纸、甚至官方的媒体和中国官方通讯社都注意到了这则新闻并报道了这一奇怪现象。相关新闻报道被转贴在200个论坛和BBS,创造了200多万次点击。

 

当媒体意识到这不过是德国汽车制造商宝马病毒式营销活动一部分的时候,该消息已经传遍了互联网,引发了热烈的讨论。相关视频出现在50多个网站,浏览量超过150万次,在谷歌和百度的相关搜索查询超过4.3亿次。

 

8月23日,宝马发布了一个时常三分钟的视频,揭示了麦田怪圈图案的答案:宝马1系列的GPS技术和精密驾驶被用来创建了这个巨大的图案。宝马解释说,该款车型的精神(及其潜在驾驶者)都是“独一无二的(UN1QUE)”,这正好契合了被认为是UFO遗留下来的假麦田圈,因为UFO代表着“UN1QUE For One”。

 

目前,宝马正在利用此次广告活动的影响招募公众参加宝马1系列的驾驶挑战赛,旨在为今年年底该系列车型的正式推出吸引关注度。这款车的目标对象是运动型、年轻的中国都市消费者。挑战比赛将于十一月至十二月期间在上海和深圳举行,10月19日之前可公开报名。

 

本次广告活动由Interone和Hylink创意、制作和执行。 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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