本刊记者
2024年1月29日

《小蒜头》聚焦Z世代痛点:Apple第七年推出新春大片

这部15分钟的故事短片由iPhone 15 Pro Max拍摄,苹果公司和TBWA\Media Arts Lab上海联合制作,讲述了中国Z世代面临的压力,鼓励他们对自己充满信心。

今年是苹果用手机拍摄新春大片的第七年,iPhone 15 Pro Max成为主力。影片在讲故事的同时充分展示了 5 倍光学变焦、运动模式以及电影效果模式等,通过精巧与创造性的方式,活化了自信匮乏的社会课题。

这部名为《小大蒜》的影片由好莱坞知名导演Marc Webb马克·韦伯执导,影帝范伟主演,著名编剧潘依然执笔,TBWA\Media Arts Lab上海与苹果联合制作,通过一个与不安全感缠斗进而脱困的年轻女孩的故事,揭示了Z 世代在社交媒体爆炸时代所面对的自信匮乏。

而故事背景在于,自我认同感低下,正从全球维度上影响着我们,据统计,有超过 85% 的人会在人生的某个阶段面对这一问题。特别是在中国,有超过 80% 的年轻人承认,社交媒体设定下的不切实际的期许,助长了他们的焦虑感。

影片聚焦于小女孩和爷爷的故事。这个具备变身能力的小女孩在被同学欺负后不断改变自己的形象,而饰演爷爷的范伟则提醒孙女:“做自己就好”。

长大以后,她到上海找工作多次受挫,她对自己的能力和外表失去信心,再次不断变身,却意识到自己已经迷失了。最终,爷爷的谆谆教诲让她重拾自信心:耐心和平衡是找到人生韧性和力量的关键。

影片中苹果凭借对中国Z世代的理解,精心打造了既有视觉震撼力、又有情感冲击力的故事,希望超越中国市场,在全球范围内引发共鸣。

本片的幕后花絮也一同发布,深度展示了专业团队如何使用 iPhone 15 Pro Max 拍摄制作这部短片。

七年来,苹果年度新春大片及其幕后花絮在中国市场已经成为极具标志性的品牌营销活动之一。本年度广告片将通过流媒体、数字和社交媒体等多平台传播,展示创新技术和感人故事,向观众讲述品牌故事。

回看:

Apple 2023年新春贺岁大片《过五关》。

Apple 2022年新春贺岁大片《卷土重来》。

创作人员名单:

代理公司:TBWA\Media Arts Lab Shanghai
制作:Radical, M Production
导演:Marc Webb 马克·韦布 
编剧:潘依然
美术指导:李安然
摄影师:张杨珉鸣
音乐:贝尔

来源:
Campaign Asia
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