Benjamin Li
2012年10月18日

幸福医药再推温情广告,诠释幸福要走多步

幸福医药发布全新广告宣传,以鲜鱼行学校校长梁纪昌(Leung Kee-cheong)力挽汪澜挽救学校“被杀”(停办)命运的真实故事,体现“幸福要走多步”的主旨精神。

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幸福医药1954年在香港注册成立,已走过58年的历程。公司之前多采用传统广告方式,注重企业宣传。

但去年,创意代理商Metta Communications为其推出首支主题电视广告,通过残奥会金牌获得者苏桦伟(So Wah-wai)真挚感人且催人奋进的真实故事,忠告人们生活中要“走多步”才能获得幸福。

Metta Communications总经理Iris Chan告诉Campaign亚太,虽然没有硬性推销企业形象或医药产品,但广告反响非常良好。

幸福医药相信,她的团队今年能继续以真实感人的营销之道诠释“幸福要走多步”的理念。

这次广告的主角是位于西九龙大鱼嘴的“鲜鱼行学校”。这是一家弱势社群小学,有230名学生,大都来自工人家庭或单亲家庭。同样出身基层草根的梁纪昌毅然放弃教育署的高薪厚职,到鲜鱼行学校担任校长。

由于生源不足,学校曾两度面临“杀校”令。电视广告从这一视角出发,讲述了梁校长挺身护校的故事。

Chan表示,片中主角都是鲜鱼行学校的学生及其家长,画外音由梁校长娓娓道来,讲述了他对教育的热情和对这230个孩子的深厚感情。他在学校推行“书中自有午餐肉”计划,只要学生准时交齐功课,就可换取午餐肉等食物,令每个家庭都感到温暖。

梁校长在广告中如是说:“我有很多孩子,他们每个都不同,每个都像我,是很久以前的我,好穷、好饿、好想返学。所以不论多辛苦,我也不会放弃他们任何一个。他们叫我‘校长爸爸’,我有230个孩子。”

Chan对客户尝试感性营销的勇气表示欣喜,她说香港大多数客户都更青睐“理性或噱头”营销。“我们希望能通过广告为社会注入温暖人心的正能量,”她说。

这次活动还包括Facebook推广,讲述平凡人“走多步”获得幸福的真实故事。

 
 
 

去年,台湾奥美广告也为大众银行(TB Bank)打造了一支温情电视广告。5位年过80岁的老人相聚在昔日好友的追悼会上,对着大家年轻时候在海边的照片,他们勾起了骑摩托车环岛旅行的梦想。广告上传不到两天,优酷上的累积观看量已超过45万次。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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