Benjamin Li
2011年9月16日

幸福医药的忠告——幸福要走多步

Metta Communications日前为幸福医药推出首支主题电视广告,通过残奥会金牌获得者苏桦伟(So Wah-wai)感人且催人奋进的真实故事,忠告人们生活中要“走多步”才能获得财富和健康。

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Metta Communications于今年第一季度赢得该客户的新业务。新的电视主题推广活动已于9月12日开播,活动以客户在产品生产中更进一步的企业理念为基础。

广告创意源自香港家喻户晓的残奥会金牌获得者苏桦伟的真实故事。

广告中,苏桦伟的妈妈讲述了他们的故事。她26岁时生下苏桦伟,抚养一个身有残疾的孩子使家庭的负担日益加重,但她从未放弃儿子,也从未认为儿子会被生活遗弃。相反,苏桦伟奔跑的热情得到一位教练的关注,并在10岁时开始接受这位教练的训练。

Metta Communications总经理Iris Chan表示,这种真实、感人、又催人奋进的创意观念在香港广告中非常罕见。医药类的广告通常都会利用名人效应。

幸福医药是一家香港公司,创立于1954年。Fung解释说,客户过去的广告活动大都为直接的疗效驱动,媒体策略都基于高频度和硬性推销。

她表示:“客户已建立了品牌意识,但还未获得品牌忠诚度以及与消费者的情感纽带。”

Metta的创意团队补充说,广告传递的信息尤其与今天香港人容易看到事物负面的现实相关。

这支全年播放的电视广告将在最近三周集中播出。

 

创意名单

项目名称 幸福医药——幸福要走多步
客户 幸福医药
创意代理 Metta Communications香港
执行创意总监 Simon Fung
创意总监 Teddy Leung, Hardy Lam
美术指导 Yarla Fung, Jeff Ng
制作 Reuben Cheung
客服 Iris Chan, Ashley Wong
出品 Film Factory
导演 Chow Kam Wing
推广方式 电视广告

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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