Benjamin Li
2012年4月26日

惠康超市推出首支互动电视广告——低价出招引关注

连锁超市惠康日前在香港市场策略性地推出首支互动电视广告,以即时打折和现金券吸引购物者的关注。

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这支新广告“Low low price watcher”是去年11月份‘“在家千样好”品牌活动的延伸。

惠康营销总监Julie Chiu表示:“超市的战略性推广活动非常普遍,但实践证明,通常的抽奖效果并不良好。”

为通过策略性活动真正吸引消费者,惠康推出了包含互动游戏元素在内的全新电视广告,以在每天的特定时间吸引购物者的关注。活动从周一到周四,未来三周内将在同一时间继续播放。

上周五(4月20日),惠康播出了30秒的悬念广告,大力推广将于周一和整个周末在TVB、myTV.com、公共交通领域的户外电视以及热门网站(雅虎、Babykindom.com)等大众媒体中播出的互动电视广告,以触及核心目标客户——家庭主妇和购物决策者。

在此期间,惠康电视广告将于晚上9:45在TVB翡翠台播出,对各种产品和折扣优惠进行推广。随后,惠康将邀请电视观众参加互动测试,让观众短信发送有购买意向的产品的正确折扣价格。发送正确答案的前100名观众将立刻赢取惠康超市现金券。

惠康希望电视观众能够习惯性地关注其有关折扣优惠的电视广告,同时也希望吸引家庭成员参与游戏互动,为他们带来快乐和乐趣。

“我们面临诸多挑战,媒介代理商必须高价竞标才能确保在更长时期内在TVB的特定时段播放广告,”Chiu补充表示,“但我们对Facebook用户的积极反馈以及活动为香港家庭带来的乐趣感到非常欣喜。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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