Jenny Chan 陳詠欣
2016年7月4日

戛纳2016:中国面临着成为一个“巨大超市”的风险

Campaign中国采访了杰尔鹏泰(Cheil PengTai)大中华区首席创意官沈翔,探讨中国作品在直销类评选中的表现。

以下是他的核心观点:

·        参加直销类评选的中国作品使用的都是单一的沟通形式。与获得全场大奖的作品相比,中国作品不够精彩,不足以成为社媒内容、与消费者建立直接的关系。其创意缺乏规模性和切入能力。

·        诚然,中国的媒体环境使得创意更为困难,因为可以利用的媒体工具太多。而且在中国,利用草根意见领袖、网红和KOL等与粉丝对话都被认为是直销。但是,这类的创意往往只与更大的粉丝覆盖面有关,而缺乏一个核心的概念。

·        随着电子商务价格战的愈演愈烈,市场价格越来越不健康、折扣越来越离谱,中国面临着成为“巨大超级市场”的风险。任何有点意义的日子都变成了“网购节”,比如最初的双十一、双十二,到近期的520、618等。甚至业内人士都不能记住这么多日子,更何况是消费者。所有的这些所谓的“直销活动”其实都是推销战术,也加大了中国市场上品牌建设的同质化风险。

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