Jenny Chan 陳詠欣
2016年6月27日

戛纳2016:你的平面作品热度能延伸至网上吗?

Campaign中国在戛纳专访JWT北亚区首席创意官兼中国区主席陈耀福,倾听他解读中国作品在平面及出版类奖项中的表现。 以下是他的核心观点:

  • 一直以来,亚洲/中国的平面作品都比较出色,但是,如今的年轻一代对平面媒体的消费越来越少,我们的这一优势也越来越不明显。
  • 为了吸引来自全球各个背景的评委,我们需要简单、直切主题的创意过程。如果“中国特色”过多,会导致作品难以被理解,从而对其评选不利。当然,这并不意味着我们要为了取悦戛纳评委,而放弃中国本质。
  • 平面作品的影响力不应当局限于传统的平面媒体。我们要问自己:作品能不能“在网上扩散”或引发人们在社媒上的热议?平面作品的质量不仅仅在于美术和文案,也与其战略方向相关。
  • 今年的平面及出版类共有3,777个报名作品,80个奖项,全场大奖的得主是Y&R(新西兰)为汉堡王创作的“McWhopper”作品。但陈耀福认为VML(开普敦)为Passop创作的作品更应当获得这一荣誉。然而,由于被认为是“公共部门及认知”类信息,此作品最终被取消了竞逐全场大奖的资格。
     

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