Jenny Chan 陳詠欣
2016年6月29日

戛纳2016:听WPP李倩玲浅析过早引入硬性广告的弊端

与其西方同类互联网公司产品相比,中国的微信在展开货币化行为之前用了更长的时间通过出色的用户体验培养用户粘度。WPP中国首席执行官李倩玲上周在戛纳接受小编独家视频专访时为我们分析了这一过程。

以下是从访谈中提炼出的观点:

 

  • App爆发的时代已经结束。现在的智能手机用户每日平均使用5至10个app。开发app费力费时,但很多营销人仍乐此不疲。想要理解当今中国消费者的移动生活方式,并不是要针对他们的所有需求提供无数的app,让他们的手机里充满软件。
  • 据悉,在微信运营的前四年,腾讯一直拒绝引入硬性广告,虽然其80%的用户每天使用微信的时间都超过一小时,粘性已不低。通过提升微信的整体用户体验设计,腾讯提高了用户转而使用其他同类app的机会成本。李表示,永远不要忽略这个问题:如何在不干扰用户体验的前提下进行货币化?
  • 在此前期,很多客户想要在微信上购买广告却遭拒,这让WPP旗下代理商们感到又可笑又沮丧。但是,这也让腾讯的货币化模式拥有了区别与Facebook和Google的独特性。腾讯希望在微信平台上建立一种不同的、以信息和实用性为基础的品牌与消费者关系,也就是出色的用户体验。如果过早地引入货币化模式,用户会毫无选择接收到大量的广告。

 

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