Jenny Chan 陳詠欣
2016年6月29日

戛纳2016:听WPP李倩玲浅析过早引入硬性广告的弊端

与其西方同类互联网公司产品相比,中国的微信在展开货币化行为之前用了更长的时间通过出色的用户体验培养用户粘度。WPP中国首席执行官李倩玲上周在戛纳接受小编独家视频专访时为我们分析了这一过程。

以下是从访谈中提炼出的观点:

 

  • App爆发的时代已经结束。现在的智能手机用户每日平均使用5至10个app。开发app费力费时,但很多营销人仍乐此不疲。想要理解当今中国消费者的移动生活方式,并不是要针对他们的所有需求提供无数的app,让他们的手机里充满软件。
  • 据悉,在微信运营的前四年,腾讯一直拒绝引入硬性广告,虽然其80%的用户每天使用微信的时间都超过一小时,粘性已不低。通过提升微信的整体用户体验设计,腾讯提高了用户转而使用其他同类app的机会成本。李表示,永远不要忽略这个问题:如何在不干扰用户体验的前提下进行货币化?
  • 在此前期,很多客户想要在微信上购买广告却遭拒,这让WPP旗下代理商们感到又可笑又沮丧。但是,这也让腾讯的货币化模式拥有了区别与Facebook和Google的独特性。腾讯希望在微信平台上建立一种不同的、以信息和实用性为基础的品牌与消费者关系,也就是出色的用户体验。如果过早地引入货币化模式,用户会毫无选择接收到大量的广告。

 

Topics

相关文章

刚刚发布

1天前

Sweetshop打造OnePlus 9RT 5G全新品牌广告片

Sweetshop携手导演 Simon Cracknell为智能手机品牌一加新产品 OnePlus 9RT 5G 推出全新宣传片

1天前

BBDO北京携手梅赛德斯-奔驰发布2021秋冬爆款时尚单品

回顾百年历史 重拾经典星徽——利用奔驰20世纪的复古logo做为设计主要元素,结合年轻一代的潮流文化,打造以old school系为主题的奔驰单品系列,用全新的方式演绎经典。

1天前

亚太区十大护肤品和化妆品品牌 欧莱雅均排名第一

Campaign亚太资深编辑推出亚洲1000强品牌调查的特别报道: 从眼线笔到洗面奶,从粉底到润肤霜,从遮瑕到抗老精华,美容是一门大生意。在这份特别报告中,哪些品牌在亚太地区获得最多的关注?

1天前

dentsu X赢得腾讯金融科技中国媒介业务

电通旗下dentsu X赢得比稿 负责腾讯金融科技中国媒介业务