Jenny Chan 陳詠欣
2012年9月13日

敢做敢为创意公司以虎妈秘笈颠覆香港泛滥的教育市场

香港 - 敢做敢为创意公司(Kymechow Communications)为本港教育中心领峰教育(The Edge)推出全新病毒式广告,谏言香港父母“不应”对孩子做什么。

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系列病毒式Youtube视频演绎了“虎妈”为使孩子更努力学习并升入常春藤盟校而使用的虎妈秘笈——其中的方法值得商榷,例如,如果孩子没有完成作业,就罚其跪在榴莲壳上。

敢做敢为创意公司希望通过引人深思这些违背孩子学业发展的秘笈,体现领峰教育的教育理念。创始人Duc Luu表示:“教育不应教我们思考什么,而应教我们如何思考。”

领峰教育成立于2008年,宗旨是帮助学生出类拔萃并获得顶级海外教育机构认可。

在创意总监Chris Kyme看来,这种广告之道“以令人耳目一新的方式颠覆了本已泛滥的香港教育市场”。

“放眼望去,满眼的教育广告都一再强调成绩、成绩、成绩,这在很大程度上助长了虎妈心态,”Kyme表示。父母应了解孩子的个人能力,而不是简单地把他们送进补习学校。“这就需要更加明智的教育方式,”他表示。

领峰教育销售总监Matthew Sears补充说:“我们希望以这些强迫学生追求学业目标的极端做法为笑料,引起父母的关注。”

创作名单

项目名称:虎妈秘笈
客户:领峰教育
创意代理:敢做敢为创意公司
创意总监:Chris Kyme / Lorraine Liu
艺术总监:Dominic Chan
文案:Chris Kyme / Flora Chow
导演:Duc Luu via The Media Village
制片:Kitty Lau

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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