本刊记者
2018年2月6日

新春来临,蹦蹦归乡情切

各大品牌展开广告攻势,迎接2月16日狗年新春。

每年一到此时,轰轰烈烈的春运是各个品牌不变的灵感来源,通过各种广告讲述着回家团聚路途中喜忧参半、苦乐参半的复杂情感,比如渴望、焦虑、喜悦和感激等。今年春节值得一提的几个作品分别来自新加坡电信(Singtel)、苹果中国和诺基亚等。当然,这些品牌打出的都是归乡亲情牌。

上方视频:
广告主:诺基亚
代理商:The Secret Little Agency 和 Mother
这部题为《Be the Gift》的广告在中国、泰国、马来西亚、新加坡和越南市场发布,强调时间和陪伴是给家人最好的礼物。这是诺基亚在中国重新上市以来的第一次大型广告,并主推Nokia 6新款手机。这也是The Secret Little Agency及Mother合资后首个重量级作品。

广告主:新加坡电信
代理商内部创意,Akanga Films制作
新加坡电信请来了资深演员林继堂,将空巢老人的问题及丧偶老人的孤独展现地淋漓尽致。片中主人公为全家准备年夜饭,但却很可能要一个人孤单地享用。剧透:最终,老人的孩子们醒悟,及时赶回来过年。看到这里,蹦蹦松了一口气。东京迪士尼乐园和客户催稿都可以等。

广告主:虎牌啤酒(Tiger Beer)
代理商:天联广告 (新加坡)
虎牌啤酒的《The Letter》(信) 广告走的是同样的路线,呼吁在海外新加坡人回家过年,不过此片中父母的请求会更加直接一些。此部广告也是老虎啤酒Reunion Project (团圆计划)项目(已进入第二年)的一部分。该项目会为获奖的消费者提供免费机票,获得安慰奖的消费者也会获得免费啤酒。蹦蹦认为这是很好的表态。但正如老虎啤酒自己所说,用啤酒让年夜饭更圆满——这样的说法太过陈旧,就像是在餐桌旁摆上一个家人剪影一样。

广告主:苹果中国
这部由香港著名导演陈可辛执导的七分钟短片据说是完全通过iPhone X拍摄,展现了中国内地春运的场面。这部电影以真实故事为灵感,讲述了一个很不寻常的团圆故事:一位火车乘务员因为春节要连续工作6天,只能和儿子相处3分钟。在看完这部广告后,蹦蹦为那些被迫死记硬背各种知识的孩子们感到伤心。苹果公司则希望观众们能从广告中得到启发,买一部苹果手机,拍摄他们自己的聚会故事。

广告主:百威
代理商:Anomaly Shanghai
《马拉松》再一次聚焦在春节不愿回家的孩子,上个月在纽约时代广场首映。


 

 

来源:
Campaign China

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