Adrian Peter Tse
2015年3月4日

星展广告:强化社会责任升华品牌形象

香港 - 致力于社会公益一直是星展银行努力的方向。为强化企业社会责任树立良好品牌形象,星展银行以全新广告战役向全港社区发起行动号召。

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客户:星展银行(香港)

代理商:埃培智集团和RGA新加坡

市场:香港

宣传范围:在线广告、电视广告、户外广告

详情:作为亚太区传播战役的一部分,该电视广告由RGA创意,并由埃培智集团针对香港市场进行本地化改版。

星展银行表示,公司旨在“通过创新力和创造力挑战银行的传统观念”,聚焦“没有痛苦的愉快客户体验,让客户简单、轻松地办理银行业务”。

预告片视频上周上线,其中展示了星展分行带有扩增实境视觉效果的自动提款机。随后,星展于本周发布了以‘点亮星光、绽放精彩’为主轴的电视广告。

据报道,此次广告活动的总开支‘以千万计’。去年,星展银行推出‘亚洲创见 名人分享’系列视频,呼应了星展基金会的企业社会责任——为“社会企业家和创新”提供孵化支持。自2013年以来,该基金会已为香港24位企业家提供了逾400万港币的资金支持。

此次星展全新品牌形象广告同步设立‘点亮星光、绽放精彩’微网站,记录了星展伴随客户成就梦想的故事。民众可通过#MySparkHK标签参与互动。在该网站,你可以看到F3车手李英健(Marchy Lee)、青年企业家EasyVan创办人周胜馥(Chow Shing-yuk)以及Lab Made(亚洲第一分子雪糕实验室)创办人郑康宏(Ronnie Cheng)的创新故事。

公关稿引用:星展银行(香港)董事总经理兼企业及机构银行总监张建生(Alex Cheung)说:“带来成功的火花通常来自创造力、灵感和创新。我们相信这些人类品质都驻留在我们每个人心中,只是有时它们需要被点燃。我们对社会企业和社区发展的不断支持体现了星展银行的品牌主旨,以及用所言所行激发客户愉悦体验的品牌内核。”

Campaign亚太评论:星展银行倾注了巨大心力,通过社会倡议谱写品牌故事,并不断丰富品牌内容来讲述这些故事。对一家银行来说,在品牌建设上进行积极尝试很具正面意义,至于这种尝试如何发展以及如何走向成熟,让我们拭目以待!

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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