Matthew Miller
2014年12月1日

星巴克‘幻灯盒’传递3D祝福开启圣诞惊喜

香港 - Designercity携手星巴克推出‘A Twinkle Surprise’圣诞推广活动:为好友送上自制的祝福短片,就可与好友同时获享圣诞特饮买一送一优惠,并可获赠‘幻灯盒’一个观看投射出的3D祝福短片。

客户:星巴克

代理商:Designercity (XM Asia Pacific子公司,隶属智威汤逊网络)

市场:香港

广告范围:粉丝们通过星巴克手机APP向家人和好友传送圣诞祝福短片(包括自拍照) 就可与好友同时获享圣诞节特饮买一送一电子优惠券, 并可获赠幻灯盒一个——只需将手机放在上面播放,便能看到投射出的3D祝福短片。

公关稿引用:Designercity数字业务总经理Leo Tsui表示:我们的最终目标是,在这样一个欢乐的圣诞季,将大家与亲朋好友紧密地联系在一起。为此,我们利用3D投影和自拍打造个性化的圣诞祝福,再借助星巴克(香港)的手机APP传送祝福短片,从而将传统的圣诞卡理念升华到一个新的高度。

Campaign评论:我们尚未有幸亲眼目睹这种3D祝福短片,所以对此不予置评(我们也没尝过太妃榛果拿铁,相比,我们更喜欢纯正的咖啡和入口即化的甜甜圈)。不过值得称道的是,在此次品牌传播中,星巴克以现有的手机APP为载体,而不是要求消费者另外下载新的应用程式。在如何充分发挥APP的传播效用,使之融入消费者的日常生活上,星巴克‘A Twinkle Surprise’圣诞活动可以说是一个值得借鉴的范例。

创作名单

创意总监:Avis Wong
设计师:Yuki Ng, King Yip
影像设计:Johnny Lam, Chery Liu
开发团队:Adam Tang, Kevin Kwong, Stone Shek
客户总监:Leo Tsui
项目经理:Queenie Chan 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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