Benjamin Li
2012年9月19日

李奥贝纳为eBay客齐集分类网站推出诙谐电视广告

eBay日前面向亚洲市场推出全新分类广告网站客齐集(Kijiji)。为提升品牌知名度,eBay携手香港李奥贝纳发布了一支充满泰式幽默的电视广告片,希望以此体现亚洲的多元文化,同时传达这样的信息——在客齐集上,任何买卖交易都会成为可能。

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www.kijiji.com.hk本月上线运营,是一个分享各种交易和服务信息的免费双语社区网站,服务领域涵盖职介、房介、个人业务等。

香港李奥贝纳7月赢得eBay该分类网站的区域创意业务。

香港是eBay在澳大利亚境外推出分类广告网站的第二个市场,此前,eBay已面向新加坡市场推出名为Gumtree的分类网站。

优盟是eBay分类网站的媒介代理合作伙伴。首轮广告攻势包括三支电视广告,前两支(个人业务篇和房介篇)已于9月17日正式开播,第三支将于今年晚些时候亮相。本港创意的广告片也将在新加坡市场推出。

香港李奥贝纳管理总监Pamela Wan告诉Campaign亚太:“我们希望通过这次广告推广,使香港成为一个大社区,使同区域用户可以为各种旧货找到合适的买家。”

她补充说,为提升网站访问量和品牌知名度,李奥贝纳希望借助诙谐幽默的广告效果来传达品牌信息。

本次广告创意由泰国藉创意总监Nutchanun Chiaphanumas(其为曼谷保险创作的电视广告曾荣获戛纳广告节金狮奖)和泰国藉导演Suthon Petchsuwan(其为统一绿茶创作的毛毛虫电视广告曾荣获戛纳广告节金狮奖)联袂操刀。

广告片之一的主角是香港老式的居民楼——唐楼,通常没有电梯。大多数人都不喜欢爬楼梯,不过没关系,可以把它租给撑竿跳运动员,唐楼对他们来说最适合不过了,一跃即上。

“我们决定通过幽默来发掘亚洲文化的多样性,这是推介该品牌及其业务分类的最快途径,”香港李奥贝纳创意总监Chiaphanumas说。

Wan补充表示,随着客齐集网站的访问量不断增加,该平台将会给广告主带来更多品牌营销机会。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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