Benjamin Li
2013年7月30日

杜蕾斯超级英雄“持力奇侠”热爆全城

香港 - 利洁时旗下的安全套品牌杜蕾斯打破传统电视广告的窠臼,采用类电影的表现手法和英雄题材,为持久装产品推出全新宣传片《持力奇侠》。

“持力奇侠”营销方案由PHD和Kitchen捉刀,以一支12分钟的微电影作为主打,并辅以电视广告和户外宣传。

PHD副总监Rex Tang告诉Campaign亚太,电影预告片7月中旬上线YouTube和港铁大屏,围绕足本短片展开的互动活动将于8月正式启动。

“我们希望利用超级英雄题材电影掀起的全城热潮,激发人们的好奇和对《持力奇侠》的兴趣,”Tang表示。

时长45秒的电视广告7月25日在TVB首播,头版平面广告、港铁广告、户外广告以及在线广告(包括Yahoo电影主页和MyTV主页)同步推出。

故事发生在二十一世纪初,城市节奏急速加剧,社会学研究生MAN察觉到事态异常,深入调查后发现线索直指城中某位富商,同时亦令自己身入险境。在与恶势力的搏斗中,一位来自未来的神秘美女交给MAN一只“魔戒”,帮助他发挥超人耐力,最终赢得胜利。片尾,一束象征性的光环将国际金融中心笼罩在内。

这次是Kitchen与杜蕾斯首度合作,Kitchen的发言人表示杜蕾斯之前的电视广告运用了很多诙谐元素。“这次我们突破了传统的广告模式,采用类电影手法和英雄题材,避开了直白的性爱画面和硬性推销。”

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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