Benjamin Li
2012年6月5日

果微醺青苹果新口味带你重温初恋的酸甜滋味

如今微电影大受热捧,台湾啤酒乘势而上,为果微醺(Sweet Touch)青苹果新口味上市推出包括一支电视广告和六部系列微电影在内的数位整合行销活动。

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果微醺是台湾啤酒去年新上市的水果啤酒品牌,当时携手麦肯世界集团推出数位行销活动。今年5月底,果微醺再推青苹果新口味,依然由麦肯世界集团负责新品上市的整合营销活动。台湾联广(United Advertising)负责金牌台湾啤酒的创意代理业务。

麦肯国际集团台湾董事总经理纪致谦(Gary Chi)表示,台湾啤酒在当前台湾啤酒市场中占80%的份额,需要吸引广大年轻受众以促进品牌的成长。

在台湾市场,水果啤酒虽市场份额不大但却增长迅速。去年,包括三得利(Suntory)和麒麟(Kirin)在内的日本进口啤酒品牌也在当地市场推出了水果啤酒。

果微醺和青苹果新口味的上市活动是台湾啤酒营销推广的组成部分,旨在以创新产品为品牌注入新的活力。这次推出的系列新口味以18-29岁的女性消费者为目标受众。

此次数位整合行销活动包括一支20秒的电视广告、平面广告、六支微电影、社交网站以及Facebook应用。

纪致谦在谈及活动创意时说道,青苹果的酸甜通常象征着初恋的滋味,因此这次活动将带大家回到增经经历过的青涩爱情,再次品尝爱情中的酸甜韵味。

台湾新生代电视演员陈意涵(Chen Yi Han)自去年起担任台湾啤酒的品牌代言人,这次出演电视广告,道出爱情的微妙滋味,以期吸引目标受众的共鸣和互动。

麦肯台湾在Youtube上打造了6支爱情魔镜系列微电影,陈意涵与男朋友(长着一个可爱的青苹果头)演绎了六种不同类型的初恋。观众可在官方网站和YouTube上观看,还可以测试自己在爱情里遇见的问题症结。

活动将持续至7月底,由麦肯国际集团负责整个创意和媒介执行。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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