本刊记者
2012年11月6日

案例研究:宏利香港如何成功提升品牌知名度

宏利(香港)携手DDB集团于今年初推出以“我选我人生”(It’s your life. It’s your choice)为创意理念的跨媒体广告活动。

背景

这次整合活动延续了宏利去年“与您共创未来”(For your future)的主题,面向香港、印尼、菲律宾、新加坡和越南市场同步推出。

目标

宏利旨在通过活动树立其“值得信赖的品牌”地位,并承诺以丰富经验和多元化产品为客户提供契合个人需要的理财方案,帮助他们成就人生目标。活动透过象征宏利品牌的绿色立方标志,带出宏利“与您共创未来”的品牌讯息。

活动针对的目标受众是那些有保险和理财需求的消费者,以及中高层收入的个人或家庭。

执行

自去年开始,电视广告已作为有效触达目标受众的载体在目标市场广为传播。

在印尼市场,宏利选择以地处雅加达的购物中心作为广告推广的重点渠道,因为这里是中产消费者较为集中的接触点。通过度身打造的户外展示和互动活动,宏利成功吸引了受众关注,提高了品牌知名度。

在新加坡市场,宏利采取同样引人入胜的视觉广告,以出租车、公交车、地铁等交通工具为载体,务求使宏利品牌触及消费者的每一个视角。

在新市场柬埔寨,宏利在首府金边举办了嘟嘟车游行,以提高品牌曝光度。

在香港市场,宏利发起互动活动,支持消费者通过QR码在社交媒体网站分享自己的人生目标。

效果

活动在各个目标市场显著提升了品牌知名度。在印尼市场,品牌知名度从72%提高到89%;在新加坡市场,从28%提高到71%。

在柬埔寨,活动过后三个月,品牌知名度跃升至63%,为宏利在这一全新市场的业务拓展开辟了良好的开端。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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