Matthew Miller
2015年6月1日

梅赛德斯AMG GT跑车:太快了,来不及拍广告

中国 - 梅赛德斯-奔驰携手中国BBDO为新款AMG GT跑车发布两支趣味广告片,以期捕获中国“挑剔的汽车鉴赏家”的芳心。不过,其中只有一支广告片真正成功地达到了传播目的。

客户:梅赛德斯-奔驰

代理商:天联广告(中国)

市场:中国

广告投放:电视广告,在线视频,院线、平面及户外广告

细节:据代理商BBDO称,这两支广告片将梅赛德斯AMG GT定位为重体验而非炫耀的高性能跑车。广告预告片(见上方视频)率先亮相影院和互联网,创意展示了AMG GT的极限速度:奔驰于赛道上的梅赛德斯-AMG GT只闻其声不见其身,以至于拍摄其广告的摄像机和摄影师都无法成功捕捉到这台猛兽,最后以摄影师(旁白)的无奈撂挑子而告终。正式发布的电视广告(见下方视频)重点刻画了其他超跑车主听闻AMG GT的特点后所表露出的艳羡和嫉妒。

公关稿引用:北京天联首席创意官曾德龙(Arthur Tsang)表示:通常情况下,大家都会认为超跑车主更注重炫耀而非驾驶性能。我们就此进行了深入了解,发现其实大多数超跑车主根本不知如何释放爱车的真正潜能。

Campaign亚太评论:广告预告片(上方视频)颠覆了一贯的汽车广告模式,出彩地凸显了品质优于规格”(借用BBDO的话)的传播理念。我们很欣赏这一点。不过,预告片的精彩却让正式广告片(下方视频)显得愈发令人失望。广告片中的幽默元素相当给力,但却给人这样一种感觉:只有梅赛德斯-AMG车主才是名副其实的跑车爱好者,而所有其他超跑车主不过是执迷于规格的失败者。然而讽刺的是,广告片在渲染AMG GT的同时也没少标榜其这样那样的高性能规格。我们不禁想问:以子之矛攻子之盾,这种做法靠谱吗?

 

创作名单

首席创意官 - 曾德龙(Arthur Tsang)
创意总监 - Martin Gruenhoff, Jan-Hendrik Ott
艺术总监 - Martin Gruenhoff
文案 - Arthur Tsang, Jan-Hendrik Ott
广告监制 - Elaine Lee
联席董事总经理 - Raul Villegas
集团客户总监 - Digi Wu
客户总监 - Grace Zhang
高级客户经理 - Miki Liu

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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