Benjamin Li
2011年4月11日

森马病毒视频广告创250万次点击量

博达大桥中国日前为休闲时装品牌森马创作了一支时尚独特的广告,受众为中国年轻消费者。

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广告以“Tee”为主题,宣传标语为“无所不Tee”。博达大桥中国在土豆网投放了六支病毒视频广告,3月25日正式推出,现已创下250万次点击量。

活动鼓励中国消费者以不拘一格的创意进行Tee设计,一起Tee出潮态度。其中一支广告视频展现了大家齐心协力,用书籍、光碟、旧箱子和垃圾桶搭建一个巨型多米诺。最终,多米诺游戏创意演绎为T恤的“回收标志”。

参与者可从活动官网选择不同的潮态度,上传自己的图片和视频,从而创作个性化的潮Tee。他们还可以利用官网提供的简便工具,对T恤上的图案进行编辑。获得支持数最高的Tee设计即可付诸森马生产线。

作为森马的媒介业务代理,凯络媒体选择新浪微博作为主要的媒介平台,吸引消费者与森马品牌进行互动。

博达大桥中国互动业务主管Dick Chan表示,大多数年轻人都将社会网络服务(SNS)作为表达个人真切实感的唯一平台,这也是本次广告创意的源泉。

博达大桥大中华区总裁兼首席执行官周佩莲(Pully Chau)表示:“所有广告都在洛杉矶拍摄。在那里,我们了解到中国的消费者对服装品质的要求越来越高。”

森马市场推广活动采用游击式营销,包括在中国13个城市(包括上海、北京、广州)设立专卖店,该活动将在新浪微博正式推出。此次广告投放采用平面、户外、店内促销等宣传媒介,活动直至夏季结束。

森马总部位于上海,在全国各地设有4007家专卖店,去年的营业额高达9.5亿美元。

创意名单

活动名称 无所不Tee
客户 森马
创意 博达大桥中国
媒介代理 凯络媒体
创意团队 Laurent Jiang, Jay Jiang, Silver Zhang, Onn Xiao, Jie Jie Huang
客户团队 Xin Wang, Rachel Tao, Lisa Zhao, Crytsal Tang, Tracy Jin, Candy Yin
总监 Alpha Chang
制片 上海灵脉互动
制片人 Robin Chen
互动总监 Dick Chan
宣传推广方式 网络推广 户外广告 平面广告 店内推广

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