Jenny Chan 陳詠欣
2014年10月24日

渣打香港:'稳重'银行,'俏皮'营销

香港——与'好生活'(Good life)的广告语相匹配,渣打银行香港在社交媒体上推出了一项推广活动,着重介绍香港少有人知的小店,试图借此与年轻受众建立联系。

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客户:渣打银行

代理商:CMRS Digital Solutions

市场:香港

项目:'都市遗珠'('City Gems')

推广范围:FacebookInstagram  

细节:该活动旨在提升该行信用卡的知名度,推介香港小店的独特文化,从而进一步加强银行与其'好生活'标语之间的联系。

该推广活动以三十岁左右、热衷于逛小店搜寻奇趣物品和独特购物体验的消费者为目标人群。活动包括一系列在线和离线行动,同时还包括与关键意见领袖合作推出的讲述本地小店的故事的宣传视频(如上)。

该品牌对10家本地小店的产品质量、服务以及业主的热情和愿景进行了严格评估。所选择的关键意见领袖有本土名人、DJ和博主,其中包括Maria Tang、Watermelon Lee、Stone Ip和Miss KitB。这些意见领袖以他们个性、新潮的形象,在网上拥有大批粉丝和巨大影响力。

渣打银行的Instagram参与度活动(如下)由本土摄影师Will Cho主导。他在该活动中担任导游角色,负责带领大家拜访每一家小店。店内海报和餐桌台卡上展示有银行网页信息,该网站会定期介绍部分香港的本地小店。

公关稿引用: "香港是世界上人口密度最大的城市之一,这里充斥着千篇一律的连锁店,缺乏自己的特色。不过,有些本地小店却很有个性和特色,我们不应该错过。”

编者评论:“一人难称百人心”这句古话颇有道理。如果一家银行想用全面的营销计划将所有消费者一网打尽,最终只会稀释品牌信息。

 
 
 
 

创作名单:

管理合作伙伴: Ralph Szeto
助理客户总监: Louis Leung
助理经理: Oliver Kan
社交媒体助理: Thomas Wong
视频制作: Visualution Labs Ltd

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有
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