Benjamin Li
2013年11月22日

港铁以孩子天马行空的想象力诠释新生代铁路网

香港 - 港铁为正在兴建的沙田至中环铁路线(沙中线)推出全新广告战役,以孩子们天马行空的想象力诠释新生代铁路网。

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广告中,地铁化身惟妙惟肖的巨大蜻蜓、鲸鱼和长颈鹿,甚至变身犰狳,在钻石山漫步。

香港独立广告公司TwoHundred自2008年创立之初一直代理港铁创意业务。TwoHundred创意合伙人Christine Pong告诉Campaign Asia-Pacific,这支全新广告旨在展示沙中线工程为社区带来的经济、社会及环境效益。

沙中线大围至红磡段预期2018年完成,红磡至金钟段预期在2020年竣工。

Pong表示,TwoHundred摒弃了科普式的传统广告方式,决定以全新策略向广大市民介绍沙中线的工程进展。“我们希望通过孩子们的视角,以他们丰富的想象力表达对该铁路项目的期望。我们借助动画和计算机生成图片,以一种更加趣味化的方式展示孩子们对将来体验这一线路的美好愿望,”Pong说。“港铁许多广告都以人为本,这是我们第一次以孩子为主角,展现他们对于这一全新线路的美好憧憬。”

电视广告中呈现出的鲸鱼、蜻蜓、机器人、甚至犰狳等画面,不禁令人想起《变形金刚》或宫崎骏动画片中精妙的设计元素。

广告制作由Film Factory完成,动画及计算机生成图片由Many Many Creation负责,媒介代理合作伙伴为浩腾媒体。广告制作耗时三个月,投放点包括红磡、屯门、湾仔等沙中线多个覆盖站点。

除中英版电视广告外,活动还投放了户外广告(时代广场)、港铁车站海报宣传、报刊软广告,并推出一款Facebook互动游戏。活动昨日正式启动,将持续四周。

“孩子们只有周末有空,所以我们用了很多个周末完成拍摄,不过整个过程充满乐趣,”Pong说。

创作名单

创意代理商:TWOHUNDRED LIMITED
策略及创意总监:  Christine Pong, Derek Wong, O'Poon
艺术总监:O'Poon, Eunice Lui, Sherrie Poon
文案:Derek Wong, Iker Lin
客户管理:Eric Leung, Summer Kwan
导演:Man Chung @ Film Factory
计算机生成动画:Many Many Creations
后期制作:Playground
音乐制作:Hepchek

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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