Jenny Chan 陳詠欣
2014年9月17日

王祖蓝再度男扮女装出演港铁广告

香港 - 香港最受欢迎的易装皇后王祖蓝为宣传公众交通安全,在广告中乔装为著名影星与歌星刘德华和香港著名影星郑裕玲。

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客户: 港铁公司

代理商:The Tank

市场: 香港

宣传范围:媒体计划包括电视(在无线电视翡翠台和明珠台以及香港有线电视播出至十月中旬)、平面广告(在各种免费小报和主流报纸)、站内宣传品(海报和巨幅地面贴纸)以及在线方式(港铁友礼会忠诚度平台)。

背景:用港铁公司的话来说,该广告的目的是“鼓励有所人讲文明,先上后下,上车后多向里走几步”。 这些简单的动作就能最大程度的利用地铁内的空间,并且更利于地铁离站。

发言人: “我们采用了比较幽默的方式,因为我们认为这样会使公众的印象更加深刻。 我们相信王祖蓝的正能量和幽默感有助于带动文明行为,为乘客带来更好的乘坐体验,”港铁公司商务总监Jeny Yeung说。

小编评论:王祖蓝的形象感觉像更白皙的泰国人妖,或者是出演新加坡文明宣传广告的点心宝贝 的一员,广告的目的旨在纠正一些令人无法苟同的社会通病,例如不下车却挡在车门前,以及明知需要座位的人站在附近,却假装睡觉硬是占住座位等行为。这个广告在新加坡并未取得良好效果,但是王祖蓝的幽默表演估计会获得较高的分数,尤其受到香港人的欢迎,在这座压力巨大的都市里或许能取得更好的效果。 但我们不知道港铁会通过何种方式来衡量这则广告是否成功: 在车门附近使用人群密度感测器? 还是在站内安装微笑侦测器?


 

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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