畅游以幽默之态回击网游批判者

中国 - 中国网游开发和运营商畅游为三款新品推出一组广告片,为被视同“自闭罪魁祸首”的网游正名。

客户:畅游

代理商:Del Campo Saatchi & Saatchi (西班牙)和盛世长城大中华区

市场:中国大陆,香港

活动名称:“网游无罪,畅玩有理”

广告投放:以三支院线/网络广告片《父女篇》(见上方视频)、《母子篇》和《员工篇》(见下方视频)推广畅游三款游戏新品:《天龙八部3D》(TLBB 3D)、《魔剑之刃》(Dash Fire)和《星际战甲》(Warframe)。

公关稿引用:“孤僻自闭、厌恶社交,都是网游的罪过么?抑或另有他因,让玩家借游戏来逃避现实生活?广告片以诙谐的方式剖析了世态人情和人际关系。”

Campaign亚太评论:看到任何一个让游戏玩家饱受污名化的标签被撕除都是件让人欣喜的事,但我们真的不看好这三则编构而成的小故事会就此扭转网游批判者的态度。(痛恨游戏的人终归还是痛恨。)不过,让这些人对游戏由恨转爱也非品牌的真正目的;这组广告片巧妙地为沉迷网游所滋生的任何潜在内疚感和罪恶感正了名,不仅激发了受众(玩家)共鸣,还提升了品牌亲和度。

该品牌战役所体现的国际合作也可圈可点:一个中国客户和一众中国业务总监,在盛世长城全球网络西班牙团队的支持下,由一位阿根廷导演执镜,取地阿根廷拍摄了一组由中国人出演的广告片,投放市场仅对准中国大陆和香港。

创作名单

首席创意官:Maxi Itzkoff / Mariano Serkin / 林小琪(Carol Lam) / 吴凡(Ng Fan)
执行创意总监:Ariel Serkin / Juan Pablo Lufrano /Rafael Santamarina
创意团队:Carlos Lanús / Diego Gueler
制作:Adrian Aspani / Felipe Calviño / Ran Yin
业务总监:Ana Bogni / Michael Lee / Irene Shum /Rebecca Liu
制片公司:PRIMO
导演:Nico Perez Veiga / The Perlorian Brothers
执行制片人:Caro Cordini
制片人:Victoria Piantini
摄影指导:Charly Ritter
后期制作:Pickle House
音乐:Circle of Sound
声效:La Casa Post
剪辑:Alejo Hoijman

 

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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