Benjamin Li
2011年12月16日

百年老店余仁生动画广告助力新品推广

拥有百年历史的中药保健品公司余仁生(Eu Yan Sang)日前推出“Talking to babies”动画广告,一改昔日严肃、专业的广告形式。这次活动旨在推广新品“开奶茶”易于婴儿消化的独特配方——纯天然不含糖袋装茶饮。

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今日,由Metta Communications捉刀创意的动画广告正式开播。

为从其他婴儿奶制品广告中脱颖而出,Metta Communications决定将余仁生开奶茶并非真正意义上的奶粉和易于婴儿消化的配方作为卖点。

广告时长30秒,以婴儿为目标受众,同时吸引父母关注字幕传达的信息。广告的主角是一个与婴儿交谈的卡通奶瓶吉祥物。

余仁生很少进行广告推广。就百年老店的品牌形象而言,这次谐趣幽默的创意风格的确独树一帜。

余仁生董事总经理黄雪英(Alice Wong)评论说,公司之前推出的电视广告总是专业性强且比较低调。“我们不喜欢言过其实的广告。”

她表示,这就是公司选择Metta Communications幽默创意广告的原因——以简单、直接的方式传递产品信息。

首轮广告攻势为期三周,媒介购买业务由公司内部负责。广告覆盖TVB、Now TV、有线宽频以及备受父母关注的杂志《妈妈宝宝》等。

余仁生创建于1879年,在传统中药领域拥有深厚的根基,以“仁泽众生”(Caring For Mankind)为使命。

 

创意名单

客户 余仁生

Metta Communications创意团队 Andrew Lee, Ng Siu Hung, Hardy Lam, Teddy Leung, Joshua Lau

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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