Benjamin Li
2014年5月5日

益力多电视广告:珠宝店打劫VS有害菌大战

香港 - 益生菌乳品饮料益力多(Yakult)出台最新电视广告,以一出戏剧化的珠宝店抢劫,敦促人们保持健康体魄,为迎战有害菌的袭击做好准备。

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广告所要传达的推广信息是,有害菌在袭击之前是不会发出提前通知的,香港电通执行创意总监Albert Wong告诉Campaign Asia-Pacific

益力多广告一直走诙谐搞怪的路线风格,这支电视广告也不例外。一群强盗冲进一家珠宝店打劫,但戏剧化的是他们的装备只是玩具手枪,而且只“偷了”自己所带的假珠宝。离开前,他们告知这次只是一次彩排,次日他们会再次造访抢劫真珠宝。

“当然,这种情况不会在现实生活中发生,”Wong表示。“人体内的有害菌在发起袭击之前也不会提前预警,因此提升身体素质、强健体魄十分重要。”

这支广告将从4月起至年底在TVB翡翠台播出。客户相信这次广告投放将覆盖其核心目标人群。广告创意和媒体业务由电通香港负责。

香港电通已打理益力多创意业务近10年之久。“我们面临的创意挑战是:广告主体——益力多产品没有更新,没有新的配方,因此我们需要从新的视角、以诙谐的方式带出品牌要传达的健康信息,”Wong表示。

创作名单

客户:香港益力多
电视广告名称:打劫篇
广告代理商:香港电通
执行创意总监:Albert Wong
创意群总监:Sammy Lau
创意总监:Anne Lam
文案:Anne Lam
艺术总监:Gary Lam, Jasmine Wong
代理制片人:Elisa Leung
制片公司:Film Factory
导演:Chan Man Chung
电影摄影师:Kris Lo
电影制片人:May Tang
编辑:Holly Ho of Touches
音乐:Chan Kwong Wing of Click Music

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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